장수기업들의특징비교,기업가들의 특징 비교 및 분석,코카콜라사례,하이네켄사례,몽고식품사례

400여종 이상의 청량음료 브랜드를 생산, 판매중.

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회사 및 대표 기업가 소개
[활동사항]
2006년‘코카-콜라의 브랜드 가치는 670억 달러. 20년 가까이 브랜드가치 평가 1위. 코카콜라가 이토록 오랜 기간 세계 최고 브랜드가 된 데에는 강력한 아이덴티티 컬러인 붉은색, 이미지로 인식되는 로고가 중요한 역할을 함.

[현황]
2xxx년 2분기를 기준으로, 순익 28억달러.매출 127억 달러.
북미 지역 매출이 둔화되었지만 신흥국가에서의 강한 성장세 덕분에
실적이 크게 증가. 코카콜라는 해외에서 사업의 절반 이상이 이뤄짐.
중국과 러시아 등 신흥 시장에서 제품 판매량이 큰 폭으로 증가.
판매 증가에 따라 해외 고용을 늘리는 한편 미국 내에서도 시설을
확충해 채용을 늘리고 있음.
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회사 및 대표 기업가 소개
[대표기업가]
코카-콜라의 역사에서 마케팅의 천재, 우드러프만큼 커다란 영향을 미친 사람은 없을 것. 우드러프는 거의 60년 이상을 전세계에 코카-콜라를 알리는 일에만 전념했음.
[기업가 특징과 경영방식]
우드러프의 마케팅 기법 : 혁신적인 광고와 홍보, 남들이 하지 않는
홍보 기법들을 고안.
(ex. 1928년 암스테르담 올림픽에서 미국 대표 선수단을 협찬,
캐나다의 개 썰매 경기, 스페인의 투우장의 벽을 장식.
6개들이 상자와 개방형 냉각기 등 여러 혁신적인 발명품들을 개발.
주부들이 집에서 쉽게 마개를 따서 마실 수 있도록 여성 사원들을 현장에 파견하여 집집마다 다니며 코카콜라 브랜드가 찍혀있는 병따개를 배포.)
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회사 및 대표 기업가 소개
[연혁]
1863년: 22살의 네덜란드인 게라르 아드리안 헤이네켄이 암스테르담에서 가장 큰 양조장 데호이베르그를 인수하여 다음해에 하이네켄사를 설립.
1931년: 인도네시아에 하이네켄 최초의 해외양조장을 건립.
1933년: 미국수출을 시작.
1968년:가장 큰 경쟁사인 ‘암스텔’을 인수.

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