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_SLIDE_1_ 이랜드 중국 진출 _SLIDE_2_ 국제경영 이랜드 중국 진출 성공 사례 이랜드 소개 중국진출의 선정배경 중국 내 활동 현황 성공 요인 SWOT분석 향후 과제 Contents _SLIDE_3_ 1. E-LAND 소개 _SLIDE_4_ 유통 부분 건설레저부분 패션 부분 해외 진출국 의식주(衣食住)와 휴식(休) 아름다움(美) 추구 _SLIDE_5_ 1 중국시장 고급브랜드 차별화 전략 국내시장 중저가 브랜드 원가우위 전략 국제경영 이랜드 중국 진출 성공 사례 국내시장에서 `중저가 브랜드`로 `원가우위`전략과 달리 상대적으로 소득수준이 떨어지는 중국시장에서는 ”고급브랜드”로 “차별화전략”을 구사 함으로써 성공적인 중국 진출 모델 사례로 평가 받음 2. E-LAND 의 중국진출사례 선정 동기 _SLIDE_6_ 2. E-LAND 의 중국진출사례 선정 동기 _SLIDE_7_ 2. E-LAND 의 중국진출사례 선정 동기 _SLIDE_8_ 3. 중국 내 활동 현황 중국 진출 History 영업실적 경쟁업체 제품의 특성 유통의 특성 고객의 특성 _SLIDE_9_ 1. 중국 진출 History 중국 시장의 입지구축, 상해의련의 성장 1994년 중국 생산기지 건립, 시장 개척 1992년 상해지사설립 OEM방식으로 생산 시작 국내시장성장의 한계 -`중국시장개척, 진입 발판 이랜드의 가격 경쟁력 하락-`중국을 생산거점 으로 삼아 비용절감 통한 (저렴한 노동력과 자원 이용)이윤 극대화 추구 중국시장 입지구축, 의류 뿐 아니라 가구, 유통업 진출로 중국 시장 확대 계획 _SLIDE_10_ 1. 중국 진출 History `이랜드 중국 진출 연도별 전략` _SLIDE_11_ 2. 영업실적 `이랜드 중국 매장 수 증가 상황` _SLIDE_12_ 2. 영업실적 `이랜드 중국 매출 성장 추이` _SLIDE_13_ 2. 영업실적 _SLIDE_14…
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