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올림픽 등 국제 스포츠 대회의 유치를 통해 얻어지는 효과는 대회가 거듭될수록 증가하고 있는 추세이며 단순히 단기간의 경제적인 효과 뿐만 아니라 장시간에 걸쳐 그 효과를 보고 있다. 실제로 영국증시는 1984년 이후 올림픽 개최 2년전인 2xxx년부터 증시가 상승 하였고 2xxx년에는 한해 동안 평균 42% 상승률을 보였다. 올림픽이 개최된 2012년에도 평균 상승률 9%, 올림픽이 끝난 이 후로도 1년 동안 25% 상승을 보이며 올림픽 효과를 톡톡히 누렸다.
또한 올림픽, 월드컵같은 메가 이벤트는 전 세계인의 스포츠제전으로 그 나라 및 지방의 역사문화를 홍보하여 도시 이미지를 강화시키는 한편 도로확장, 포장사업, 상하수도 시설과 같은 도시하부시설의 개설 효과가 있고, 국제회의 시설 및 문화공간을 확충하는 도시재개발의 촉진역할을 하기도 한다. 이는 생산유발효과와 고용기회의 증대, 지역주민 소득의 증가, 지방세입의 증가 등 지역경제진흥에 기여한다.

그 예로 1996년 미국 아틀란타 올림픽은 라이센스 업체의 총 매출이 10억원에 달했고 조지아주에 8만개의 일자리와 51억 달러의 경제적 이익을 가져와 아틀란타의 경제적인 성장에 큰 역할을 하였다. 더 나아가 국가와 지역 이미지가 전반적으로 상승하면서 지속적인 관광수입과 국가브랜드화에 많은 영향을 준다.

표 아시아 게임과 서울 올림픽의 개최 후 관광객 입국자 수가 증가함에 따라 관광 수입이 급증하였다. (한국 관광공사)

이 외에도 간접적으로는 정책수행의 정당성과 정권 지지율 확보의 효과를 볼 수 있다.
평창동계올림픽 유치로 이명박 대통령의 지지율이 상승하면서 9주 만에 30%대로 올라섰다.
표 정치시사 전문 블로그 아이엠 피터

그 주 초반 한나라당(현 새누리당)의 전당대회 이후 잠잠하던 지지율이, 후반 평창 동계올림픽 유치 성공 소식에 급상승한 것으로 나타났으며 차기 대선에도 영향을 끼친 것으로 나타났다.

2-2.스포츠와 관광마케팅의 연관성

스포츠산업은 단순한

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