스포츠브랜드,스포츠마케팅전략사례,국내스포츠시장,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

_SLIDE_1_ nr BACK aider Take my FORM _SLIDE_2_ nr contents 거시 환경 분석 미시 환경 분석 SWOT STP 4P 향후 계획 및 한계점 _SLIDE_3_ 거시 환경 분석 _SLIDE_4_ nr 걷기-뛰기 열풍 확산 운동화 매출 증가로 스포츠 브랜드 성장 _SLIDE_5_ nr 국내 가방시장 규모 성장 _SLIDE_6_ nr 높은 가격대의 학생 가방 _SLIDE_7_ nr 청소년 골격계 질환 심각 연령대별 척추 측만증 진료환자 학생 평균 가방 무게 초등학생 4.18kg 중 학 생 6.1kg 고등학생 7.57kg 대전교육청 통계 (2000년) 몸무게의 10% 이상의 가방 매는 초등학생의 35％ 가량이 요통 호소 _SLIDE_8_ nr 해외 브랜드 선호 현상 _SLIDE_9_ nr 출산률 감소로 학생 수 감소 _SLIDE_10_ 미시 환경 분석 _SLIDE_11_ nr 고객 분석 중저가 브랜드로서의 인식 다른 해외스포츠 브랜드에 비교 해볼 때 품질이 뒤떨어 지지 않지만 상대적으로 가격이 낮아 가격에 민감한 소비층의 구매의사가 나타남 175,000원 130,000원 185,000원 69,000원 _SLIDE_12_ nr 자사 분석 높은 기술력 보유 _SLIDE_13_ nr 셀렙 마케팅 통한 인지도 강화 자사 분석 _SLIDE_14_ nr 스포츠 브랜드 점유율 5위 경쟁사 분석 _SLIDE_15_ nr 경쟁사 분석 높은 시장 점유율, 인지도 개성 추구, 유행에 민감 발랄한 디자인, 패션 중요시 _SLIDE_16_ SWOT _SLIDE_17_ nr S W O T 중저가 브랜드 라는 인식 높은 기술력 보유 김수현 김연아를 통한 마케팅으로 인지도 상승 동종업계 1위 브랜드와의 점유율 차이가 큼 대형 해외 브랜드에 비해 떨어지는 인지도 스포츠 브랜드 상승 추세 가방 시장의 …
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