스포츠 마케팅 성공 및 실패 사례,고객만족 경영,사회 공헌 활동,프로모션 진행,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

_SLIDE_1_

스포츠 마케팅
성공 및 실패 사례

_SLIDE_2_

목차

01 기업소개
02 상황분석
03 전략분석
04 마케팅효과
05 결론
_SLIDE_3_
성공사례
_SLIDE_4_
기업소개

1997년 청주 SK나이츠 프로농구단 창단
99~00시즌 챔피언 결정전 우승
12~13시즌 정규리그 우승
플레이오프 준우승
“FAN FIRST”
Enjoy ‘Sportainment!’
Crazy for ‘SK Knights!’
경기력 위주의 스포츠 → 엔터테인먼트적 스포츠
보는 스포츠 → 즐기는 스포츠
_SLIDE_5_
상황분석
S
W
O
T
- 프랜차이즈 선수
- 젊은 스타 선수 보유
- 향상된 경기력으로 인한 순위상승
연고지‘서울’
잠실학생체육관의 편리한 접근성
12-13 평균관중 1위
- 12~13시즌 프로농구
역대 최다관중
- 남자농구대표팀 16년 만에
세계선수권대회 진출 티켓 확보
져주기 의혹(고의 태업)
유명 감독의 승부조작
배구 중계 시청률 증가
젊은 선수들의 군입대
어린 선수들의 경험 부족
얇은 백업선수층
외국인 선수에게 의존도 큼
_SLIDE_6_

전략분석

과거
마케팅 상품에 기반을 둔 판매마케팅 형태
현재
소비자 기반의 …