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_SLIDE_1_ Samsonite 기업 분석 _SLIDE_2_ CONTENTS 1. 환경 분석 2. STP 전략 3. 4P 전략 4. 경쟁사 마케팅 사례 5. 결론 및 시사점 _SLIDE_3_ - 선정 배경 - _SLIDE_4_ Background Growth of Travel Population 1. 여행 인구의 지속적 증가 여행인구가 증가함에 따라 여행가방 매출의 증가 (2012년 5월 전년 대비 26% 신장) 선정 배경 _SLIDE_5_ 선정 배경 Background Growth of Travel Population 2. 여행 가방 점유율 1위 기업 점유율 1위의 성공요인을 분석하기 위하여 채택 _SLIDE_6_ - 환경분석 - _SLIDE_7_ 외부 환경 분석 External Environment Analysis Samsonite’s Market 1. 전반적인 삶의 질 향상으로 인한 라이프 스타일 변화 2. 주 5일제 근무 확대 시행으로 인한 여가 시간 증가 3. 교통수단 발전으로 인한 여행 장소 선택의 폭 증가 _SLIDE_8_ Market Environment Analysis Samsonite’s Market 4. 가방시장의 성장 - 외투 류 에 이어 성장률 2위 전망 시장 환경 분석 _SLIDE_9_ 시장 환경 분석 Market Environment Analysis Samsonite’s Market 5. 세계 가방 시장의 지속적 성장 전망 _SLIDE_10_ 산업 구조 분석 Five Forces Model Samsonite’s Market 현 시장내의 경쟁 잠재적 진입자의 위협 공급자의 교섭력 구매자의 교섭력 대체제의 위협 1. 가방 시장 내의 브랜드 경쟁 치열 (만다리나덕, 투미, 브릭스, 명품계열, 비 브랜드 제품 등) 2. 낮은 제품 주기로 인해 구매 주기가 김 - 현 시장내의 경쟁 높음 1. 진입장벽 낮음 2. 타 분야에 …
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