빙그레 바나나맛우유 광고 분석,재포지셔닝 사례,광고마케팅전략성공사례,이미지광고,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

_SLIDE_1_ 빙그레 바나나맛우유광고 분석 _SLIDE_2_ Contents marketing strategy Types of strategies Strategic models Real-life marketing _SLIDE_3_ 1 .제품소개 -바나나맛 우유 -경쟁사 브랜드 2. 광고 감상 및 소개 3. 광고 목표 및 전략 4. 광고 분석 5. 종합평가 및 제언 _SLIDE_4_ 제품 소개 1974년 6월 출시, 올해 출시 39주년을 맞는 빙그레 바나나맛우유 빙그레 바나나맛우유는 국내 바나나우유 시장의 80%를 차지하고 있으며, 전체 가공우유 시장의 31%를 차지 -`꾸준한 사랑을 받으며 업계 선두를 유지하고 있는 장수제품 _SLIDE_5_ 바나나는 껍질만 노란색 일 뿐, ‘속은 하얗다’는 사실을 상기시켜 신선한 충격을 줌 바나나우유 시장의 2인자 (출시 후 일평균판매량이 10만개일 정도로 인기몰이) 경쟁사 브랜드 (재포지셔닝 사례) - 매일유업의 ‘바나나는 원래 하얗다’광고(2007) _SLIDE_6_ 빙그레 바나나맛 우유는 6년 연속 편의점에서 가장 인기를 끌었던 상품 에너지 음료와 소주에게 매출 순위 1위를 내어줌 (2012, 12) 대안 필요! 선두 브랜드의 위치를 확고히, 소비자들에게 재인식시키고자 광고 집행 _SLIDE_7_ 광고 목표 및 전략 광고 목표-상표 인지도, 이미지 형성, 태도 형성, 태도 변화, 행동 유발 상표 인지도-‘이러니 반하나 안 반하나’ 흑백 영상과 상품 색상과의 대비 이미지 형성, 태도의 형성 - 유머 소구 사용 - 최근 활발하게 활동 중인 광고 모델 기용 태도 변화, 행동 유발 -광고 표현 요소 중 주로 감성적 정보 전달 (개념적 정보 지양) . _SLIDE_8_ 광고 전략-광고 표현 요소를 도구로 사용 광고 표현 요소의 종류 브랜드 아이덴티티- 제품명, 브랜드, 로고, 패키지 개념적 정보-제품의 기능과 구조 감성적 …
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