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_SLIDE_1_ BOBBI BROWN _SLIDE_2_ Index 1. 브랜드 소개 2. 선정 이유 3. 전략 4. 국내 런칭 성공 전략 BOBBI BROWN _SLIDE_3_ 브랜드 소개 _SLIDE_4_ 완벽한 아름다움 → 차별화된 아름다움 전 세계 여성모델들이 선호하는 브랜드 1위 선정 기업 세계 최초 코스메틱 메이크업 아티스트 천연 화장품 개발 코스메틱 전 세계 50여개국 850 매장 운영하여 업계 1위 전 세계 품질만족도 1위 기업으로 선정 1. 브랜드 소개 _SLIDE_5_ 선정 이유 _SLIDE_6_ 한국 런칭 이후 6년만에 700% 성장 매장별 매출 한국 1위 아티스트 생산성 한국 1위 (2008년도 기준) 현지화 전략 스타모델 기용 아시아 여성을 위한 제품 개발 한국지사의 요청으로 제품 개발 2. 선정 이유 _SLIDE_7_ 전략 _SLIDE_8_ ‘LOOK GOOD’ 전략 주요 고객은 외적인 美에 많은 관심과 열정이 있는 20~40대 고객. 한국의 미적 트렌드를 선도하는 초 기능성 신제품만을 제공. ‘FEEL GREAT’ 전략 외적인 아름다움은 내적인 아름다움에서부터 나온다. 고품질의 다양한 기능성 건강화장품 분야별 전문가와의 개별적 상담 ‘HAVE FUN’ 전략 단순한 물품구입에 그치는 쇼핑문화가 아닌 재미있고 흥미로움을 느낄 수 있는 차별화된 쇼핑 공간을 디자인, 연구하여 제공. 3. 전략 _SLIDE_9_ 국내 런칭 성공 전략 1) 한국 소비자 및 시장분석2) 제품 특징 _SLIDE_10_ 브랜드 런칭 당시 환경 한국, 진한 풀 메이크업 유행 ‘자연스러움’을 강조하는 바비 브라운 한국 여성들의 욕구 4. 국내 런칭 성공 전략 → 투명하고 자연스러운 메이크업에 대한 욕구↑ = _SLIDE_11_ 1) 한국 소비자 및 시장분석 _SLIDE_12_ 4. 국내 런칭 성공 전략 1) 한국 소비자 및 시장분석 _SLIDE_13_ ① 높…
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