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롯데칠성 음료,한국의 음료시장조사,롯데칠성 기업분석및 마케팅전략사례
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본문/내용
_SLIDE_1_
_SLIDE_2_
C O N T E N T S
2-1 고객욕구분석
2-2 Segment
2-3 Targeting
2-4 Positioning
3. 4P MIX
3-1 Product
3-2 Price
3-3 Place
3-4 Promotion
_SLIDE_3_
Enviroment
외부환경분석
고객분석
자사분석
경쟁사분석
S.W.O.T 분석
_SLIDE_4_
주 5일 근무제 시행으로 인한 여가활동 증대
거시환경분석
_SLIDE_5_
운동에 대한 관심 증가
거시환경분석
_SLIDE_6_
음료시장에서 기능성 음료의 시장이 급격히 커지고 있음
거시환경분석
_SLIDE_7_
에너지 드링크의 카페인 고함량과 카페인 과다섭취 문제
`헬스조선`
거시환경분석
_SLIDE_8_
비싸지만 편리해서 편의점에서 주로 음료를 구입
‘편의점에서 음료를 구입하는 이유’
= 1위 비싸지만 편리해서 45%(174명)
고객분석
_SLIDE_9_
음료 구매시 가장 중시하는 점: 1위 맛, 2위 기능 및 효과, 3위 가격
40.5%
23.1%
`출처 : My voice, 2012 `
…
_SLIDE_2_
C O N T E N T S
1. 환경분석
1-1 거시환경분석1-2 고객분석
1-3 자사분석
1-4 경쟁자분석
1-5 SWOT 분석
2. STP2-1 고객욕구분석
2-2 Segment
2-3 Targeting
2-4 Positioning
3. 4P MIX
3-1 Product
3-2 Price
3-3 Place
3-4 Promotion
_SLIDE_3_
Enviroment
외부환경분석
고객분석
자사분석
경쟁사분석
S.W.O.T 분석
_SLIDE_4_
주 5일 근무제 시행으로 인한 여가활동 증대
거시환경분석
_SLIDE_5_
운동에 대한 관심 증가
거시환경분석
_SLIDE_6_
음료시장에서 기능성 음료의 시장이 급격히 커지고 있음
거시환경분석
_SLIDE_7_
에너지 드링크의 카페인 고함량과 카페인 과다섭취 문제
`헬스조선`
거시환경분석
_SLIDE_8_
비싸지만 편리해서 편의점에서 주로 음료를 구입
‘편의점에서 음료를 구입하는 이유’
= 1위 비싸지만 편리해서 45%(174명)
고객분석
_SLIDE_9_
음료 구매시 가장 중시하는 점: 1위 맛, 2위 기능 및 효과, 3위 가격
40.5%
23.1%
16.3%
20.1%`출처 : My voice, 2012 `
…
17.7
| 📝 Regist Info |
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I D : jung****** Date : 2014-07-08 FileNo : 14073206 |
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