롯데칠성 음료,한국의 음료시장조사,롯데칠성 기업분석및 마케팅전략사례

_SLIDE_1_ _SLIDE_2_ C O N T E N T S 1. 환경분석 1-1 거시환경분석 1-2 고객분석 1-3 자사분석 1-4 경쟁자분석 1-5 SWOT 분석 2. STP 2-1 고객욕구분석 2-2 Segment 2-3 Targeting 2-4 Positioning 3. 4P MIX 3-1 Product 3-2 Price 3-3 Place 3-4 Promotion _SLIDE_3_ Enviroment 외부환경분석 고객분석 자사분석 경쟁사분석 S.W.O.T 분석 _SLIDE_4_ 주 5일 근무제 시행으로 인한 여가활동 증대 거시환경분석 _SLIDE_5_ 운동에 대한 관심 증가 거시환경분석 _SLIDE_6_ 음료시장에서 기능성 음료의 시장이 급격히 커지고 있음 거시환경분석 _SLIDE_7_ 에너지 드링크의 카페인 고함량과 카페인 과다섭취 문제 `헬스조선` 거시환경분석 _SLIDE_8_ 비싸지만 편리해서 편의점에서 주로 음료를 구입 ‘편의점에서 음료를 구입하는 이유’ = 1위 비싸지만 편리해서 45%(174명) 고객분석 _SLIDE_9_ 음료 구매시 가장 중시하는 점: 1위 맛, 2위 기능 및 효과, 3위 가격 40.5% 23.1% 16.3% 20.1% `출처 : My voice, 2012 ` 고객분석 _SLIDE_10_ 피로 회복형 음료인‘에너지드링크’ 소비 증가 `출처 : AC 닐슨, 매일경제 2012. 5` 29억5천 2억 5천 구 분 2004 2005 2006 2008 2xxx 인/홍삼 음료 6.6 14.3 20.9 35.4 34.7 비타민/에너지 드링크 18.3 29.2 20.8 17.7 41.3 연도별 기능성 음료 판매동향 `출처 : 롯데마트, 매일경제 2012. 5` 고객분석 _SLIDE_11_ 주류, 음료계에서 50년 이상의 지속적인 개발과 발전 자사분석 _SLIDE_12_ 라인별 여러…
…