러블리하트,한국 가방 브랜드,문제점과 마케팅 전략 방향,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

_SLIDE_1_ LOVELY HEART _SLIDE_2_ CONTENTS 브랜드 소개 SWOT/ STP 문제점과 마케팅 전략 방향 4. 해결방안 1: 디자인 다양화 5. 해결방안 2: 보물찾기 이벤트 6. 해결방안 3: POP-UP STORE 7. 해결방안 4: AFTER COMMUNICATION 8. 해결방안 5: PPL _SLIDE_3_ 100% 국내 제조방식의 순수 한국 가방 브랜드 20년간 가방만 전문 생산해온 기술력과 노하우 및 디자인 보유 여성과 남성 가방, 지갑, 스마트폰 케이스 판매 현재 포항, 대구, 창원에서 오프라인 매장 운영 브랜드 소개 _SLIDE_4_ 기업연혁 _SLIDE_5_ SWOT/ STP Strength 저렴한 가격과 우수한 품질 국내 최초 온라인 A/S신청(무기한) Loyal customer 보유 -` 적극적 커뮤니케이션 참여 _SLIDE_6_ WEAKNESS - 마케팅 홍보 미비 → 인지도 부족 자본력 부족 오프라인 매장 절대적 부족 한정된 디자인 SWOT/ STP 자본투자 유통망 확충 2012년 연 매출 600억 원 _SLIDE_7_ OPPORTUNITY 모바일 쇼핑족(검지족) 증가 패션의 자기표현수단화 - 합리적 소비문화 (가격의 정당성 판단) SWOT/ STP 모바일 쇼핑 매출 추이 2013~2014년은 추정치 (자료:한국온라인쇼핑협회) _SLIDE_8_ THREAT SPA브랜드의 시장장악 Masstiage 브랜드에 대한 관심증대 - 대기업의 가방시장 진출 SWOT/ STP _SLIDE_9_ 기존의 Segment &Targeting - 20대 40대 여성 - 브랜드 ` 제품 품질 - 온라인 쇼핑몰 자주 이용 - 기본 아이템 위주 새로운 Segment & Targeting 20대 여대생 1. Daily Bag 실용성 중요시 가격에 민감 2. Special day Bag 다양한 디자인 추구 자신만…
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