대한항공과 아시아나항공 TV광고,항공사 광고 비교,광고의 수사학,대한항공광고마케팅,아시아나광고전략사례

_SLIDE_1_ 대한항공과 아시아나항공 TV광고 중심으로- 항공사 광고 비교 수사학 광고분석 Part _SLIDE_2_ Contents Step0 Step1 Step2 Step3 Advertising & Rhetoric Rhetoric Analysis Conclusion Introduction Introduction _SLIDE_3_ 광고의 수사학 Advertising & Rhetoric Pathos 소비자 `불특정다수` Logos 광고 or 홍보 `TV광고` Ethos 회사 `항공사` _SLIDE_4_ Advertising & Rhetoric Logos 광고 `TV광고` 수신자 메시지 송신자 코드 채널 15 ~ 30 Sec 함축적 다양한 공감각적 Comm요소 텍스트 + 영상 + 음악 _SLIDE_5_ Advertising & Rhetoric Ethos 회사 `항공사` 궁극적인 목적은 동일 (자사 항공사 이용 촉구) 아시아나 & 대한항공 : 국내 최대 라이벌 항공사 But 소비자들에게 소구하고자 하는 가치에는 차이 존재 _SLIDE_6_ Advertising & Rhetoric 혁신 글로벌 최상 초일류 _SLIDE_7_ Advertising & Rhetoric 고객 아름다운 기업가치 삶의 질 _SLIDE_8_ Advertising & Rhetoric 광고 속 소구, 장치 기타 언어적, 비언어적 텍스트 논거 광고 속 슬로건, 내재적 주제 아시아나 항공 - ‘아름다운 사람들 아시아나 항공’ 대한 항공 - ‘Excellence in flight, Korean Air’ 논거 외재적 주제 우리 항공사를 이용하시오 Pathos 시청자 `불특정다수` Logos 광고 `TV광고` Ethos 회사 `항공사` _SLIDE_9_ _SLIDE_10_ Rhetoric Analysis Inventio Dispositio …
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