가격관리(가격의 정의, 가격결정의 중요성),고객가치지각 이해,기업, 제품원가의 중요성,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

_SLIDE_1_ 가격관리 _SLIDE_2_ 목차 가격의 정의, 가격결정의 중요성 가격책정에서의 고객가치지각 이해 가격책정에서의 기업, 제품원가의 중요성 기업의 가격결정에 영향을 주는 주요 내/외부요인 _SLIDE_3_ 가격의 정의, 가격결정의 중요성 많은 기업이 가격결정의 악습에 빠지고 있다. 가격전략을 둘러싼 기업의 환경 급변 고객의 가격민감도 증가 하지만 가격인하가 최선의 답은 아니다 ! 이익상실 및 가격전쟁 유발 기업 마케팅활동의 궁극적 목적인 브랜드 가치 증대 실패 “사람들에게 가치있는 것을 제공한다면 기꺼이 돈을 지불할 것입니다.” 파넬라 브레드 컴퍼니의 CEO 로널드 섀이치 _SLIDE_4_ 가격의 정의, 가격결정의 중요성 -가격관리에 대한 편견 : 무조건 싸면 좋은 것이다 올바른 가격결정 전략 설정 및 실행 -` 기업의 성공에 결정적 역할 vs _SLIDE_5_ 가격의 정의, 가격결정의 중요성 ㅇ 가격이란 무엇일까 -제품 혹은 서비스에 부과된 화폐량 -기업의 시장점유율과 수익성을 결정짓는 가장 중요한 요소 중 하나 ㅇ 가격결정에 있어서의 문제점 ㅇ 가격관리 가격을 효과적으로 결정하여 마케팅믹스의 한 분야로 활용하는 것 _SLIDE_6_ 가격의 정의, 가격결정의 중요성 ㅇ 가격결정 시 고려요인 고객의 가치지각 제품원가 가격 상한선 가격 하한선 ` ` 다른 내/외부 고려요인 ex) 마케팅 전략, 마케팅 목표, 마케팅 믹스, 시장과 수요의 성격, 경쟁사의 전략과 가격 _SLIDE_7_ 가격책정에서의 고객가치지각 이해 가치기반 vs 원가기반 ㅇ 가치기반 가격결정이란 판매자의 원가보다는 구매자의 가치 지각에 중점을 두어 가격을 책정 -[원가기반] -[제품기반] 제품 원가 가격 가치 고객 고객 가치 가격 원가 제품 _SLIDE_8_ 가치기반 가격결정(Value-based Pricing) 블랙베리폰 스트라디바리우스 _SLIDE_9_ 우…
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