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=소녀시대 어플리케이션`

소녀시대는 여러 SNS를 활용했을 뿐만 아니라 ‘소녀시대 어플리케이션’을 만들기도 했다. 소녀시대 어플리케이션은 단순한 가수 홍보내용만이 담긴 것이 아니라, 뮤직비디오와 음원, 화보 등 다양한 정보를 담고 있으며 유투브의 영상들과도 바로 연결이 가능하다. 이 어플리케이션은 스마트폰을 통해 대중과 수시로 접촉하도록 하였으며 해외 팬들도 다운로드를 받을 수 있게 함으로서 해외 팬들의 확대효과까지 누리고 있다. 직접적인 SNS는 아니지만 간접적으로 대중들과 관계를 맺으며 SNS의 역할을 수행하고 있는 것이다.


`사진=소녀시대 페이스북`

`사진=소녀시대 페이스북 타임라인`

이렇게 소녀시대가 빠른 시간 내에 적은 비용으로 해외 홍보 효과를 누리게 된 시초이자 가장 큰 원인은 ‘유투브’이다. SM은 한국에 유투브가 유행하기 이전부터 유투브의 장점을 알아보았고 이를 적극 활용하였다. 당시 기획사의 대표 가수였던 소녀시대는 아시아 시장에 진출을 하기 전 자신들의 무대를 유투브의 영상을 통해 홍보 하기 시작한 것이다. 이는 한국 가요계가 더 이상 국내시장에만 안주하는 것이 아니라, SNS 마케팅 전략을 발전시키고 이를 통해 해외 진출 효과를 극대화하는 ‘K-pop의 소셜미디어 시대’에 접어들었다는 것을 의미한다. 또한 SM이 소셜 마케팅을 본격적으로 시작하게 된 계기가 되었으며, 현재까지도 SM은 공식 페이스북, 트위터, 유투브, 미투데이 등 다양한 SNS를 개설하여 활발하게 운영하고 있다. 게다가 소속 가수의 개인 채널과 페이지를 만들어 소식과 정보를 올리는 것과 더불어 팬들도 자발적인 참여로 직접 개설한 SNS를 운영하여 보다 적극적인 소셜 마케팅을 펼치고 있다.

3. 사례분석

`사진=일본진출 성공까지 소요기간`
사실 SM이 추구한 현지화 전략은 타겟으로 삼은 국가에서의 초석을 다지며 차근차근 영향력을 넓히는 것이 중요하기에 그만큼 정상에 도달하기까지의 시간이 많이 걸린다는 단점이 있다. 하지만 현재 한국

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