k리그 문제점과 대책,K리그 마케팅전략,한국축구의 현실,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

_SLIDE_1_ K리그의 문제점 및 마케팅 방안 _SLIDE_2_ 01 K리그의 문제점 1.1 K리그 자체의 인기하락 1.2 만성적인 적자에 시달리는 시민구단 1.3 심판의 오심으로 게임에 대한 흥미도 하락 1.4 주주사의 이중납세 1.5 재미없는 축구내용 1.6 경기장의 열악한 환경 1.7 총체적인 문제 02 K리그 마케팅 방안 2.1 유소년 시스템 2.2 승강제 시스템 도입 2.3 K리그 공식 어플리케이션 활용 2.4 K리그 페이스북 2.5 K리그 트위터 2.6 인터넷을 통한 중계 목차 _SLIDE_3_ K리그의 문제점 _SLIDE_4_ 1-1 K리그 자체의 인기 하락 K리그 평균 관람객추이 단위: 명 출처: K리그연맹 2xxx년 승부조작 사건으로 프로축구의 신뢰도 하락 2012년부터 실제관중 기준으로 관람객 수 측정 _SLIDE_5_ 1-1 K리그 자체의 인기 하락 역대 K리그 올스타전 시청률 추이 단위: % 2008년은 일본에서 한국프로 올스타와 일본프로 올스타 대결 2xxx년은 승부조작사태 반성의 의미로 올스타전 개최 안 함 2012년은 팀2012 vs 팀 2002 대결 _SLIDE_6_ 1-2 만성적인 적자에 시달리는 시민구단 각 구단 당기 순손익 단위: 백 만원 적자의 원인: 구단들이 구단을 하나의 독립적인 사업체로 보지 않고 모기업의 홍보수단으로 치부. 적은 관중의 문제 출처: 각 구단 자료 _SLIDE_7_ 1-3 심판의 오심으로 게임에 대한 흥미도 하락 관련영상 심판의 세대교체로 인해 심판 능력의 저하 -` 경기의 흐름을 자주 끊는 모습 오심이 경기결과에 영향을 미치며 흥미도 하락유발 2013년 5월 13일 YTN 뉴스자료 _SLIDE_8_ 1-4 주주사의 이중납세 입장료 등으로 얻은 수익을 여러 납세로 공제하게 됨 총 수익의 10%만 얻게 됨 …
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