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iPod 광고 Ⅰ. 상황분석 Ⅱ. 광고 전략 Ⅲ. 크리에이티브 전략 Ⅳ. 매체 전략 Contents 선 정 배 경 한국 MP3P 시장에서 애플 ipod 의 고전. 회 사 소 개 1976년 워즈니악과 잡스는 700달러도 채 안되는 돈으로 애플 컴퓨터 설립. 2년 만에 애플 사는 미국 내에서 성장 속도가 가장 빠른 회사 중의 하나로 성장. 1984년 매킨토시를 발표 2001년 mp3 “iPod” 발표. Introduction 설립배경 회 사 소 개 Introduction 로고의 유래 애플사가 위치한 미국 샌프란시스코 산타클라라 계곡 부근의 “쿠퍼티노”는 원래 사과를 비롯한 각종 과수가 가득한 과수원이었음. 한입 베어먹도록 도안한 이유! 베어먹는다는 표현이 Bite로써 컴퓨터의 Byte와 유사함. 아담이 에덴동산에서 처음으로 사과를 한입 먹자 인간으로서의 자각이 생겼다는 성서의 내용을 시각화한 것. 회 사 소 개 제품 분석 iPod 포지셔닝 맵 감성적 기능적 저가 고가 애플 삼성 아이리버 코원 SWOT SWOT Analysis s s o w T 저렴한 가격 편리한 조작 뛰어난 디자인 세계시장 선점 낮은 인지도 유통력 빈약 짧은 배터리 수명 비싼 수리비용 소비패턴의 변화 디지털 음악시장의 확대 MP3폰 및 복합기기의 등장 NAND 플래쉬 메모리 가격 상승 국내 불경기 상황분석 - 4P 전략 4P Products 상황분석 - 4P 전략 4P Price 삼성 yepp (4GB) 215,000원 Apple iPod (4GB) 165,000원 아이리버 Clix (4GB) 184,900원 상황분석 - 4P 전략 4P Place 해외에서의 iPod 한국에서의 iPod 애플 전용 스토어 확대 What Aha!! 상황분석 - 4P 전략 4P Promotion IMC 분석 광고 현황 IMC 분석 마케팅 현황 Mania를 이용한 문화 마케팅 `…
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