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_SLIDE_1_ CJ 햇반의 소비자 태도 변화 전략 _SLIDE_2_ 목차 1. 마케팅 전략 수립에 있어서의 태도의 역할 세분 시장의 정의 신제품 개발 촉진전략의 수립과 평가 2. 구매 전 태도변화 신념을 변화시켜라 제품 속성에 부여하는 가치를 변화시켜라 브랜드 태도를 변화시켜라. 행동 의도나 행동을 변화시켜라. 3. 태도 변화 : 인지부조화 전략 구매 의심을 줄이기 위한 인증제 불평에 대한 조치 제품 품질과 제품 성능을 광고 제품의 사용법과 만족을 보장하는 방법 전달 _SLIDE_3_ 1. 마케팅전략 수립에 있어서의 태도의 역할 (1)세분시장의 정의 - 인구통계학적 세분변수 연도 여성 경제활동 참가율 계 기혼 미혼 1980 42.8 40.0 50.8 1985 41.9 41.0 44.7 1990 47.0 46.8 45.6 1995 48.3 47.6 50.4 2000 48.3 48.7 47.0 출처 : 통계청, 「지난 30년간 고용사정의 변화」(1994) 통계청, 「경제활동인구연보」(1996~2001) 혼인상태별 경제활동 참가율 기혼여성 경제활동 참가율 인스턴트 음식 문화에 익숙한 20 ~ 30대를 주소비층으로 20 ~ 30대의 직장을 다니는 기혼여성 증가 식사 준비 시간이 적고 조리법이 간단한 편의품의 소비자 증가 _SLIDE_4_ 독신자, 맞벌이 주부의 증가, 기혼 여성 취업률의 증가 여성 맞벌이 선호 증가 잡코리아의 맞벌이 설문조사 맞벌이를 하려는 이유 1. 마케팅전략 수립에 있어서의 태도의 역할 (1)세분시장의 정의 - 라이프 스타일 세분변수 _SLIDE_5_ 맞벌이 부부 가사일 분담 구성 비율 잡코리아 맞벌이를 하는 주부들은 여전히 가사일의 부담을 가짐 조리시간이 적고 간편한 편의품에 대한 관심이 커져가고 있는 추세 국내식문화가 점차 서구화 fast-food화로 소비자들의 life style이 변해가고 있는 실정 순수 우리밥…
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