화장품 물류 프로세스,로드샵의 특성과 물류 프로세스,화장품 산업의 특성,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

_SLIDE_1_ 화장품 물류 프로세스 _SLIDE_2_ 목차 화장품 산업의 특성 수입화장품의 특성과 물류 프로세스 로드샵의 특성과 물류 프로세스 드럭스토어의 특성과 물류 프로세스 _SLIDE_3_ 주요국의 화장품 시장규모 _SLIDE_4_ 화장품 산업의 특성 고부가가치 창출 산업 원부재료의 높은 수입 의존도 다품종 소량 생산체제와 짧은 수명주기 다양한 마케팅구조 -제조업에 비해 3배의 고용창출 -매년 10% 이상의 성장률 기존 화장품 산업의 영세성 연구개발 투자 저조 -다양한 부위에 따른 많은 품목 -빠른 유행에 따른 제품 수명단축 -이미지 상품으로서 브랜드관리 중요 -브랜드별 마케팅채널 차별화 _SLIDE_5_ 화장품 산업의 물류 측면 특성 다품종 소량 짧은 수명주기 다양한 판매 방법과 마케팅 경로 유통가공 업무 시간지정 배송 요구 -브랜드별 제품 다양 -거래 단위 소량 -재고관리, 출고, 배송이 어려움 -유행에 민감하여 제품 수명주기 짧음 -계절별 판매량의 변화가 물류 인프라 활용 효율 저해 -마케팅 경로에 따라 남품량 다양 물류의 효율성 저해 요인 -스티커부착, 재포장, 세트포장 -포장 표준화, 단일화 안됨 -물류비 증대, 효율저하 -마케팅 채널에 따라 배송시간 요구의 다양 -자체물류시스템 구축과 물류에 대한 투자 미흡 _SLIDE_6_ 수입 화장품 유통의 기본적 구조 외국 본사에서 생산 및 직판 독점적 수입대리점 통한 유통 대리점 도매/소매 _SLIDE_7_ 유통 채널별 매출액 비율 판매 유통채널은 국내 화장품과 크게 다르지 않지만, 비율은 상이함 브랜드숍 유통이 42.9%로 가장 많음 눈, 색조, 기초화장품이 백화점, 면세점 판매비율이 높음 _SLIDE_8_ 기존 유통 구조의 문제 유통과정상 경쟁이 약함 유통과정에 폭리를 취하는 경향 독점 유통의 비효율성 _SLIDE_9_ 수입 화장품 병행수입 유통과정 비효율로인해 병행수입 관심 높아짐 …
…