현대자동차전략경영,현대차마케팅전략,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

일본기업들의 대거 약진

2) 미국에서의 현대차 연비과장 사태의 악영향

15
_SLIDE_16_
본론
SWOT분석
S
W
O
T

Opportunity
(시장의 기회요인)
1. 미국 자동차 시장의 활황
16
_SLIDE_17_
본론
SWOT분석
S
W
O
T

Threat
(시장의 위협요인)
1. 중국 자동차업계의 미국진출
2. 엔저현상으로 인한 일본자동차 판매 증가
17
_SLIDE_18_
본론
SWOT분석
S
W
O
T

14%
도요타
2%
현대
Threat
(시장의 위협요인)
1. 중국 자동차업계의 미국진출
2. 엔저현상으로 일본자동차 판매 증가
18
_SLIDE_19_
본론

S
W
O

T
Strength
Weakness
Opportunity
Threat
고객가치 프로그램
미국 내 대형차 시장 점유율 9%
북미 소비자들의 신뢰 확보

통제하기 힘든 강성노조
선두업체와의 기술격차
현대 차의 저가 이미지

중국자동차업계 미국진출
엔저현상으로 인한 일본 자동차 판매증가
19
미국 경제의 훈풍, 자동차 시장 활황
_SLIDE_20_
결론

1. SWOT분석에 의한 마케팅 전략수립
2. 동태적 마케팅 전략수립

20
_SLIDE_21_
결론
1. SWOT분석에 의한 마케팅 전략수립

Opportunity
Threat
Strength
O/S전략
T/S전략
Weakness
O/W전략
T/W전략
21
_SLIDE_22_
결론
1. SWOT분석에 의한 마케팅 전략수립
Strength
고객가치 프로그램
미국 내 대형차 시장 점유율 9%
북미 소비자들의 신뢰 확보
Opportunity

1. 미국 자동차 시장 활황

1) O/S 전략
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미국 자동차 시장의 활황을 기회로 고객 가치 프로그램을 통해 충성고객을 확보하는 전략
_SLIDE_23_

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