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_SLIDE_1_ 조사방법론 마케팅 조사 계획서 _SLIDE_2_ 목차 기업개요 : HITE JINRO - 시장점유율 분석 2. 조사목적 : 시장점유율 저하 3. 문제인식 : 사람들은 왜 하이트진로를 찾지 않는가 4. 조사설계 : 조사내용 조사방법/조사대상자 표본추출방법 5. 출처 _SLIDE_3_ 출처 : 기업개요 HITE JINRO 1924년부터 지금까지 대한민국과 세계곳곳에서 사랑 받고 있는 대한민국 주류의 역사 2005년 하이트 맥주와 진로의 합병으로 대한민국 최대 종합 주류기업으로 재탄생 대한민국 주류업계 1위 품질경영을 경영철학, Q-UP (HiteJinro Quality UP System) 원료의 선택-공정-매장에 전달까지 ‘최고의 맛을 만들고 지키겠다’ _SLIDE_4_ 출처 : 조사목적 맥주시장 경쟁은 우리가 태어나기 전부터 계속 되어왔으며 현재까지 치열하게 시장을 양분하고 있다. 하이트진로 브랜드력의 하락과 영업집중력의 저하로 나타난 시장점유율의 변화에 대응하고 개선하기 위해서는 어떠한 경쟁력이 필요한가 _SLIDE_5_ HITE의 시장 점유율(HITEvsOB) 1930~1960 1970~1980 1990 2000~현재 - HITE와 OB 경쟁의 출발 HITE : 맥주를 최초로 선보이며 해외수출로 품질 인정, 시장 점유율 70% OB : 한 상품을 독점적으로 판매하는 ‘총판제도’, 맥주는 음료다라는 광고카피를 통해 1965년 시장점유율 65% - OB의 승리 HITE : 당시 OB의 점유율을 무시하고 영업에 대해서도 무관심, 마케팅 팀도 존재 X OB : 고객의 Needs 충족, 강력한 브랜드파워, 시장 유통력 장악, 시장 점유율 70% - HITE의 승리 HITE : 맥주는 물이다. 깨끗함을 연상하는“White”에서 HITE를 개발 , 고객만족을 위한 경영 최초의 비열처리 맥주인 HITE의 대성공으로 1…
최초의 …