프리미엄 아이스크림시장,나뚜루 팝 경영전략,베스킨라빈스 경쟁구도분석,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

_SLIDE_1_ Natuur PoP 촉진전략론 _SLIDE_2_ Contents Natuur Pop 1. 시장분석 2. 현황분석 3. 문제점 4. 해결방안 -전략(Place Of Performance) -전술(실행방안) _SLIDE_3_ 시 장 분 석 아이스크림 시장 1 _SLIDE_4_ 시 장 분 석 진짜 경쟁자는 1 노멀 아이스크림 프리미엄 아이스크림 커피전문점 _SLIDE_5_ 현황 분석 지금의 상태 2 ￦3,900 ￦2,700 Premium Super Premium High price / Age Low price / Age ￦4,300 ￦2,800 ￦4,800 ￦3,500 ￦5,500 _SLIDE_6_ 현황 분석 지금의 상태 브랜드 인지 경쟁력 2 출처: 입소스 코리아 -xxxx년 10월 조사 베스킨라빈스 나뚜루팝 94.0% 2.2% _SLIDE_7_ 문 제 점 설문조사결과 3 나뚜루POP의 문제점 1. 아직까지는 낮은 브랜드 인지도 _SLIDE_8_ 문 제 점 설문조사결과 3 나뚜루POP의 문제점 2. 장소에 대한 정보제공의 부족! _SLIDE_9_ 문 제 점 설문조사결과 3 Q. 나뚜루POP을 들었을 때, 떠오르는 것에는 어떠한 것이 있습니까 (자유답변) - 없다 - 잘 모르겠다 - 이미지가 확 떠오르지 않는다 - 인피니트 - 이나영 N=100 나뚜루POP의 문제점 3. 브랜드 이미지의 부재! 없 다 잘 모르겠다 이미지가 없다 아이스크림 녹차 인피니트 이나영 BR _SLIDE_10_ 문 제 점 도출된 문제점 3 Problems 1. 여전히 낮은 브랜드 인지도 2. 장소에 대한 정보제공의 부족 3. 브랜드 이미지의 부재 브랜드 정체성! _SLIDE_11_ 해결방안 우리의목표는 4 나뚜루 팝의 정체성 확립! 인지도 90% 까지 상승 확실한 이…
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