코카콜라와코닥의실폐원인,코카콜라경영전략,코닥의몰라원인,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

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Coca-Cola & Kodak 의
마케팅전략 분석
변하지 않고 졸면 죽는다
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목차 INDEX
1
SWOT분석으로 본
코카콜라 침체 원인
2
거시&미시적 관점
3
코닥의 몰락 원인 분석
4
코닥의 회생방안
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글로벌 브랜드 인지도1위 기업
Coca-Cola
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글로벌 브랜드 인지도1위 기업
Coca-Cola
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SWOT 분석
강 점(Strength)
약 점(Weakness)
위기(Threat)
기 회(Opportunity)
높은 브랜드 가치
합작을 통한 경쟁력 강화
주력제품중심 전략의 한계
표준화 전략의 한계
음료시장의 확대
팹시 및 다수의 경쟁업체 등장
소비자의 건강지향적 소비성향
편의점체인의 확산
대형할인매장의 증가
기상변화로 인한 시장 확대
각종행사의 후원활동
SWOT
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Macroenvironment
1
2
Economic
전체적인
경제침체 와
소비위축
Natural
제품특성상
계절에 영향
3
Demographic
뜨는 해
인도시장,
지는 해
중국시장
Political
미국의
탄산음료
규제 강화
4
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1.전략적 제휴(Strategic Alliance)

2. 시장 세분화 전략 (Market Segmentation)