오리온의 중국진출,초코파이 성공전략사례,오리온 글로벌현지화전략,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

_SLIDE_1_ ㈜오리온의 중국진출 _SLIDE_2_ 목차 기업 소개 해외 진출 배경과 현황 초코파이의 실패 요인과 변형 초코파이의 전략과 성공 요인 경쟁사 향후 전망 _SLIDE_3_ 기업 소개 _SLIDE_4_ 기업 소개 오리온 연혁 1950년대 -풍국제과 인수(1956.7.25) -현대식 제조시설 확충 국내 최초 캔디제조시설 도입(1957) 1960년대 -포장의 기계화 -신제품 개발 -판매조직 체계 구축(도매상 제조) -판초콜릿 생산 1970년대 -부도 직면(1971.9) -중동지역에 껌 수출(1976) -직조직체제로 전환 -초코파이 생산(1974.4) 1980년대 -익산 2,3공장 건설(1980,1983) -펩시사와 합작회사 건설(1987) -초코파이 광고 ‘情’시리즈(1989) -제과업계2위 1990년대 -경영합리화운동 전개(1993~) -해외 등지에 사무소 설립(1990~) -중국 북경 공장 건설(1997) 2000년대 -오리온 그룹&동양그룹 계열 분리(2001) -동양제과㈜에서 ㈜오리온제과로 상호 변경(2003) 2xxx년대 -국내 제과기업 최초 모든 공장 HACCP지정(2009) -마케팅 조직을 SBU체제로 전환(2xxx) -해외시장 공략 가속화 _SLIDE_5_ 기업 소개 초코파이의 탄생 _SLIDE_6_ 해외 진출 배경과 현황 _SLIDE_7_ 해외진출 배경과 현황 1990년대 중국, 러시아, 베트남을 시작으로 일차적인 해외 진출의 단계를 밟음. 2012년 현재 약 60개국에 수출을 하고 있음. 해외에 법인을 세움으로써 현지화전략을 꾀함. 한국, 중국, 러시아, 베트남을 잇는 글로벌 벨트를 형성. _SLIDE_8_ 중국 러시아 베트남 초코 파이의 1차 해외 진출 지역 파이시장 점유율 약 70% 파이시장 점유율 약 90% 파이시장 점유율 약 80% 소비자 인지도 조사 5년 연속 1위 현재까지 총 누적 판매량 약 30억 개 한…
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