실패한 최신마케팅(브랜드) 사례 분석,-브랜드 확장 사례를 중심으로

`소비자의 심리와 행동을 제대로 이해하지 못해 실패한 최신마케팅(브랜드) 사례 분석` -브랜드 확장 사례를 중심으로 I. 브랜드 확장 1. 브랜드 확장의 정의 : 신제품을 출시할 때 기존 시장에서 잘 알려진 제품군의 브랜드명을 확장하여 이를 새로운 제품에 그대로 사용하는 것, 즉 타 제품군으로의 확장을 의미한다. 2. 브랜드 확장의 종류 1) 라인 확장(Line Extension) : 기존 제품 카테고리에서 새로운 세분시장으로 진입할 때, 새로운 개발된 제품에 모 브랜드를 적용하여 확장하는 것 -` 사례 : 빈폴의 여성, 키즈 중심 의류에서 진, 골프웨어, 아웃도어로의 확장 2) 카테고리 확장(Category Exntension) : 모 브랜드의 제품군과 전혀 다른 범주의 제품군으로 진입할 때, 모 브랜드를 적용하여 확장하는 것. -` 사례 : 구찌의 구찌 카페(Gucci Cafe in Milan, Tokyo)로의 사업 확장 출처 네이버 블로그 테리엑스의 marketing inventory (http://blog.naver.com/terryxRedirect=Log&logNo=30150285955) 3. 브랜드 확장 전략의 이점 1) 새로운 브랜드 출시를 통한 신제품의 실패확률을 줄일 수 있을 뿐만 아니라 확장한 신제품에 대한 시장 수용을 촉진할 수 있다. 2) 시장진입에 필요한 비용을 줄일 수 있다. 모 브랜드는 이미 소비자 사이에 잘 알려져 있기 때문에 인지도를 구축하는 데 별도의 비용을 지출할 필요가 없는 것이다. 4. 브랜드 확장 전략의 단점 1) 브랜드 확장이 모 브랜드 판매를 잠식할 수도 있다. 2) 브랜드 확장제품이 모 브랜드의 특징이나 속성과 일치하지 않거나 상반되는 특징이나 속성을 가지게 되면 모 브랜드 이미지는 손상당할 가능성이 크다. 참고 출처 By 손현준 (경영지식생산본부 마케팅 필진) `참고자료 : “브랜드심리학”, 우석봉 지음` 출처 ㅣ 메일수신 평생학습 파트너`휴넷` h…
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