시세이도의 마케팅전략,멀티브랜드 전략,멀티브랜드 성공실패 사례,화장품산업의 특성,글로벌 멀티브랜드 전략

1. ABOUT 시세이도 2. 시세이도의 마케팅전략 3. Global 멀티브랜드 전략 4. 멀티브랜드 성공/실패 사례 5. 결론 ABOUT 시세이도 1.About 시세이도 2. 시세이도 마케팅 전략 3. Global 멀티브랜드 전략 4.멀티브랜드 성공/실패 사례 화장품산업의 특성 동백꽃(쓰바끼) 왼쪽 고개숙인 동백꽃 겸손과 고객에게 섬김의 뜻 오른쪽 고개를 든 동백꽃 서양의 전문성과 당당함 시세이도 (자생당, 資生堂) 는 중국고전인 역경에 장하는 `대지의 덕에 의해 모든 사물은 생성된다`는 `지재곤원 만물자생 내순승천(至哉坤元 萬物資生 乃順承天)“ 이라는 말에서 유래 로고의 의미 ‘SHISEIDO’ 의 의미 1.About 시세이도 2. 시세이도 마케팅 전략 3. Global 멀티브랜드 전략 4.멀티브랜드 성공/실패 사례 1872 도쿄 긴자「시세이도 약국」으로 창업 (일본 최초의 서양식 조제약국) 1897 「오이데루민」화장수를 발매, 본격적인 화장품 사업에 진출 1902 소다 파운텐(소다수 판매대) 설치, 현재 시세이도 파라 (외식사업 개시) 1923 체인스토어 네트워크 도입 1927 합자회사에서 주식회사 조직으로 변경 1953 시세이도 미용 연구소 개설 1957 타이완에서 판매 개시 (첫 해외시장 진출) 1965 시세이도 코스메틱 아메리카 설립 1972 창업 100주년, 시세이도 사회복지 사업재단 발족 1975 부틱「THE GINZA」개점, 패션 세계로 진출 1978 시세이도 아트 하우스 (시즈오카 현, 가께가와에 개관) 1980 시세이도 프랑스 설립, 시세이도 도이칠랜드 설립 1981 훼이셜, 메이컵 화장품을 중국 북경시에서 판매 개시 1983 중국 북경시와 제1차 기술협력협정체결 1988 중국 북경시와 제3차 기술협력 협정체결, 미국 조토스사 매수 1989 MGH/ 하버드 의과대학 피부과학 연구소를 보스톤에 설립 1992 창업1…
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