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_SLIDE_1_ Starbucks In Korea _SLIDE_2_ 스타벅스 이전의 한국 커피 시장 2.한국에서의 스타벅스 성장 2.1 한국 스타벅스의 성공 요인 한국 커피 전문 점 산업 분석 3.1 진입자 위협 3.2 경쟁자 위협 3.3 대체제 위협 3.4 공급자 위협 3.5 소비자 위협 4. 스타벅스의 위기 목차 _SLIDE_3_ 1. 스타벅스 이전의 한국 커피 시장 1. 스타벅스 이전의 한국 커피 시장 3 / 14 1960년대 해방 후의 커피문화 해방 이후 미군과 함께 인스턴트 커피 유입 커피의 대중화와 다방이 생겨나기 시작 1970년대 커피의 대중화 다방의 증가 우리나라 기업의 커피 생산 시작 1990년대 커피전문점의 확대 서울올림픽을 기점으로 원두커피 유행 커피 전문점의 시초 쟈뎅(Jardin) 밝고 깨끗한 실내와 세련된 인테리어로 새로운 만남의 장소로 인식 1990~2000년대 테이크아웃 커피점의 확산 1999년에 스타벅스 1호점 탄생 고급화된 품질의 에스프레소 테이크아웃 형태의 커피 음용문화 _SLIDE_4_ 2. 한국에서의 스타벅스 성장 2. 한국에서의 스타벅스 성장 4 / 14 점포수가 빠른 시간 내에 급 증가 _SLIDE_5_ 2-1.한국 스타벅스의 성공 요인 5 / 14 Take-out 커피 전문점 모든 매장을 직영점으로 운영 공간으로의 커피전문점 기존의 커피숍(다방)의 사용이유를 스타벅스에 접목 만남의 장소로 포지셔닝 교통이 편리한 곳에 입점 전국 매장이 일관된 이미지 테이블, 의자, 음악 등 미국 본사에서 관리 미국 배전공장에서 원두를 공급받아 일관된 커피맛 제공 소비자와의 신뢰 형성 프림 둘, 설탕 둘의 일반적인 커피 이미지 고급이미지 음식을 들고 다니는 것은 그 당시 낯선 문화 새롭고 고급스러움을 추구하고 외국경험이 있는 여대생이 많은 이화여대 앞에 매장 오픈 한국의 스타벅스 2. 한국에서의 스…
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