본문/내용
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스킨푸드 영국진출
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목 차
서론
영국 진출 이유
기업 선정 이유
본론
영국의 화장품 시장 환경
진출 방식
STP . SWOT
4P
결론
미래 예측
한계점
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영국선택이유
한국 화장품에 긍정적 반응
영국 시장의 인프라구조
한-EU FTA 발효
` Part. 1-1 `
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기업선택이유
스킨푸드는 글로벌 시장 목표
▶한-EU FTA
▶한국화장품 긍정적인식
유기농 화장품에 대한 인식
▶전세계적 웰빙&오가닉 트렌드
` Part. 1-2 `
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영국의 화장품 시장
1.소비문화 동향 & 특징
“영국 여성의 지갑이 닫혔다”
〉 저렴한 화장품을 구입하는 추세
“샘플 대신 쿠폰문화”
〉 잡지 내에 쿠폰 수록
“화이트닝 관련 제품 전무”
〉 스킨푸드 제품 구성시 고려사항
` Part. 2-1 `
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영국의 화장품 시장
2.영국의 화장품 스토어
Ⅰ스킨케어 제품이 많다
Ⅰno.7 자체 화장품 브랜드 개발 &
프로모션 등 큰 인기
Ⅰ색조 화장품 제품이 많다
Ⅰ헬스 제품이 많다
` Part. 2-1 `
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영국의 화장품 시장
3.경쟁사
영국에서 오픈한
자연주의 화장품
천연원료 화장품…
기 이후 계속되는 경기 침체
SWOT analysis
` Part. 2-3 `
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‘색조, 스킨 케어’
라인에 집중
프리미엄
안티에이징 라인
피부 타입에 따라
맞춤화 된 상품
빠른 신제품 출시
저 자극(Pure)
Product
4P - product
` Part. 2-4 `
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중저가
브랜드
스킨케어 ▶ 10~15 pound (18,000 ~ 27,000 won)
안티에이징 ▶ 30 pound (48,000 won)
합리적인 가격에 구입할 수 있는
중 저가 브랜드
4P - price
` Part. 2-4 `
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드러그 스토어
(drug store)
온라인 몰
(0nline mall)
로드샵
(road shop)
4P - place
` Part. 2-4 `
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Promotion
SNS 이벤트 응모 시
견본품 제공
스킨푸드 데이
콜라보레이션
매스미디어 광고
4P - promotion
` Part. 2-4 `
- 바이럴 효과
- 브랜드 경험 유도
브랜드 전체 할인 :
가격에 민감한 영국 소비자들에 어필
유명 예술인과 합작
리미티드 에디션 출시
“Do not eat,
please give to the skin”
&
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미래예측
▲세계 시장규모 및 성장률(2012년 화장품 산업분석보고서)
▶세계 화장품시장의 규모는 세계경제 불황에도 불구하고
지속적 성장세를 기록하며 점점 거대해지고 있다
▶영국은 색조화장품 붐이 예상된다
▶스킨푸드의 강세 제품인 스킨케어 분야가 화장품 품목중 1위를 차지하고 있어 시장침투 가능성은 높다고 생각
▶영국은 화장품 수입의존율이 높은