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소비자행동론
소비자 지각 정보처리
1. 자기분석적 방법으로 1차적 자극(제품)에 노출된 것만으로 구매의도가 생긴 제품의 에를 들어 그 이유가 무엇 때문이었는지 설명해봅시다.
- 비타민워터
처음 비타민 워터를 보았을 때 제품에 대한 사전 정보나 광고에 노출된 적은 없지만, 비타민워터의 예쁜 색을 보고 제품을 구매한 적이 있다. 알고 보면 비타민워터의 색과 음료의 맛이나 향과는 전혀 관계가 없지만, 색이라는 자극을 통해서 구매의사를 가질 수 있게 만든 제품이었다.
2. 최근의 제품현황을 파악하여 다음과 같은 제품에 차별화를 이룰 수 있는 마케팅 아이디어를 제시해보세요.
a. 생닭
현대 사회에서는 다양한 소비자에 기호를 만족 시키기 위해 생닭을 인위적으로 조리하거나 닭을 이용한 요리를 편리하게 할 수 있게 도와주는 패키지 상품이 나오고 있다.
예를 들어 닭다리나 닭가슴살만 모아서 판매 한다거나 닭도리탕 또는 삼계탕등을 간편히 조리할 수 있게 손질 되어서 다른 부수 재료를 과 묶어서 파는 경우가 많다. 그래서 과연 어떤 마케팅이 참신한 마케팅일까 생각을 해본 결과 다소 엉뚱하지만 어쩌면 참신할 수 있는 마케팅을 생각해 보았다. 그것은 바로 경품 마케팅이다.
경품 마케팅이란 상품에 경품추첨이 가능하게 하여 고객의 관심을 유도 하는 마케팅이다.
그래서 생각한 것이 닭이라는 제품의 특성을 살려 생닭 속 안에 플라스틱으로 제작한 뽑기통을 넣어서 그 안에 경품번호를 넣어서 제품을 판매 하는 것이다. 고객은 제품에 흥미를 느낄 수 있고, 재미난 경품 행사에 관심을 가지고 제품을 구매 할 수 있다고 생각한다. 사실 요즘 나오는 생닭의 품질면에서는 대부분의 생닭이 비슷한 품질을 유지하고 있기 때문에 제품에 흥미를 유도 할 수 있다면 제품에 대한 소비자의 수요또한 들어 날 수 있다고 생각한다.
b. 라면
MBC예…
c. 간식용 소세지
① 시간선택제 일자리 제도
② 이해관계자들의 견해
정치인에 대한 견해 차이는 다양한 원인에 의해 달라진다고 생각한다. 그 견해 차이의 원인에 대해 설명해 보겠다.
첫째로는 지역의 차이이다. 대한민국은 국토는 좁지만, 역사적으로 지역에 대한 분쟁과 대립이 많았다. 그러한 것 이유로 아직도 한국 사회에는 새누리당은 경상도 민주통합당은 전라도라는 견해가 깊다. 그 결과 당에 소속된 정치인에 대해서도 지역의 색에 의해서 견해차이가 생기기 마련이다.
두 번째는 자신의 정치적 성향의 차이이다. 자신이 진보냐 보수냐 라는 성향에 따라 정치인에 견해가 다르다. 당사자의 정치적 성향은 개인의 사회적 위치, 재산의 정도에 따라 다르다고 생각한다.
b.정책 - 탄력적 근로제 (시간선택제 일자리 제도)
① 시간선택제 일자리 제도
시간선택제 일자리는 통상 근로자가 근무시간을 택해 하루 4~6시간(주당 15~30시간)을 일하는 고용형태를 말하는데 통계청에서 말하는 시간제 근로의 정의를 보면 직장에서 근무하도록 정해진 소정의 근로시간이 동일사업장에서 동일한 종류의 업무를 수행하는 근로자의 소정 근로시간보다 1시간이라도 짧은 근로자 또는 동일회사에서 동일업무를 하는 동료가 없는 경우 평소 근로시간이 주당 36시간 미만인 근로자라고 정의하고 있다.
시간선택제 일자리는 기존에 각 기업에서 하고 있던 플렉서블 타임제 즉, 출퇴근 시간을 자유롭게 조정할 수 있지만 하루 8시간을 근무하는 제도와는 다르게 보아야 한다. 왜냐하면 출퇴근 시간을 자유롭게 하더라도 법정근로시간을 근무하는 것과 근로시간 자체를 줄이는 것은 다르기 때문이다.
② 이해관계자들의 견해
- 정부
유연한 근로 제도를 통한 일자리 창출과 실업률의 감소
하지만 민간 기업에 시간제 일자리 창출을 강제할 수 없다.
- 기업
추가적인 관리비용과 복지에 대한 비용 부담
유연한 일자리를 제공함으로써 국가 경제에 기여
- 노동자
아이가 있는 주부의 경우 시간선택제 일자리제도를 통해 육아와 경력 단절의 방지 모두 취할 수 있음