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_SLIDE_1_ 디스PLUSRenaming Project _SLIDE_2_ CONTENTS CONTENTS 1.프로젝트 배경 및 목표 -배경 -정의 -목표 2.환경분석 -시장분석 -자사분석 -경쟁사분석 -소비자분석 -SWOT 분석 3.네임개발 -컨셉 -경쟁브랜드 포지셔닝 -브랜드네임 개방방향 4.네임표현 -네임표현 -브랜드네임이미지 -상표검색범위 -네이밍 가이드라인 _SLIDE_3_ CONTENTS 프로젝트 배경 및 분석ㅣ저 프로젝트 배경 및 목표 국내 담배 시장 규모는 약 3조 원(순매출기준) 흡연자의 수는 늘어나고 있는 추세이다. KT&G 는 국내 담배시장의 70% 차지하고있다 _SLIDE_4_ CONTENTS 프로젝트 배경 및 분석 정의 여러 고가 브랜드의 담배가 출시됨에 따라 브랜드 인지도 상승이 필요하다. 흡연자들에게 어필 할 수 있는 브랜드네임이 필요하다. 목표 담배 시장에서 소비자들이 가장 많이 찾는 브랜드로 발전시키겠다. _SLIDE_5_ CONTENTS 프로젝트 배경 및 분석 환경분석 시장분석 _SLIDE_6_ CONTENTS 프로젝트 배경 및 분석 시장분석 지난 10년간 외국계 담배회사가 국내 담배시장 점유율을 30% 이상 끌어올린 것으로 나타났다. 반면 국내 담배회사인 KT&G의 점유율은 90%대에서 60%대 초반까지 떨어졌다.담배업계에 따르면 KT&G의 지난 상반기 국내 담배 판매량은작년 같은 기간보다 3.5& 줄어든 296억9900만 개비로 집계됐다. 3분기에도 KT&G 판매량은 162억 개비로 작년 3분기보다 3.0%(5억개비)줄었다. 이에따라 KT&G의 내수시장 점유율은 상반기에 64.1%로 떨어진데 이어 3분기에 62.5%까지 추가 하락했다. 반면 BAT와 필립모리스 등 외국계 회사들이 대부분인 경쟁사들의 점유율은 37.5%까지 올라갔다 _SLIDE_7_ CONTENTS 프로젝트 배경 및 분석 KT&G의 시장점유율은 외…
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