리바이스 경영실패사례,리바이스 마케팅전략 실패사례,리바이스 브랜드마케팅전략,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

_SLIDE_1_

iscussion
D

Levi’s Personal Pair

_SLIDE_2_

I
경영상의 문제

II
차별화 기반

III
평가
CONTENTS

_SLIDE_3_

I
Strategic
uestion
Q
사례분석 시점을 기준으로,
Levi`s가 직면한 경영상의 문제들이 무엇인가요
외부환경 변화에 제대로 대응하지 못했던 LEVIS 경영진

_SLIDE_4_
Answer
외부환경 변화에 제대로 대응하지 못했던 LEVIS 경영진

경영진

Robert Hass

_SLIDE_5_
Answer
외부환경 변화에 제대로 대응하지 못했던 LEVIS 경영진

경쟁기업들은 Cost Leadership 추구
경쟁기업들의 전략
-임금절감
-원가절감
-저가의 제품라인
1.미국 내 생산공장
2.고가의 제품라인
해외 공장이전
_SLIDE_6_
Answer
외부환경 변화에 제대로 대응하지 못했던 LEVIS 경영진

단위(100만 벌)
1981년 대비 1992년
판매량 23% 감소

94년 순이익 34.8% 감소
_SLIDE_7_
Answer
외부환경 변화에 제대로 대응하지 못했던 LEVIS 경영진

결과
공장 해외이전X
가격경쟁력 저하
신규 진입자 진입 가능성↑
수요↓
_SLIDE_8_

II
Strategic
uestion
Q
Levi`s가 실행한 차별화의 기반은 어떠…