드라마와 간접광고,PPL의 개념과 관련 규정간접광고전략

긍정적으로 바라보는 이유에 대하여 살펴보도록 하겠다.

1. 광고주 입장

㈀ 선행연구
상품배치광고(PPL)은 막대한 제작비와 광고비를 투자해야 하는 TV나 신문 광고보다 훨씬 저렴한 비용으로 자사 제품의 광고효과를 얻을 수 있다.2)2009년 한국방송광고공사 자료3)에 따르면, 광고주의 78.9%(179사)가 상품배치광고(PPL)에 대한 규제 완화가 필요하다고 생각하는 것으로 나타났다.

㈁ 상품배치광고(PPL)을 통한 제품판매 증가 사례
`사진1 : SBS 수목드라마 ‘보스를 지켜라’4)`

2xxx년 방영되었던 SBS 수목드라마 ‘보스를 지켜라’에서 여주인공이 착용했던 의상, 신발, 가방 또한 드라마 방영 이후 모두 매진되었다.5) 뿐만 아니라, 2xxx년 SBS 주말드라마 ‘시크릿가든’ 방송 기간 동안 극중 등장인물들이 입었던 아웃도어 의류제품이 전국 70여 개 매장에서 모두 매진되기도 했다.6) 이런 결과는 시청률이 높은 인기드라마 뿐만 아니라, 시청률이 낮았던 드라마에서도 사례를 찾아 볼 수 있다. SBS 드라마 ‘내게 거짓말 해봐’의 경우 방영 당시 시청률이 매우 낮았지만, 스타일의 아이콘이었던 윤은혜가 착용한 아이템들은 대부분 매진되었다.7) 따라서

광고주는 한정된 인기드라마의 경우가 아니더라도, 상품배치광고(PPL)을 통해 긍정적 결과를 얻을 수 있다.
`사진2 : SBS 드라마 ‘시크릿가든’8)`
`사진3 : SBS 드라마 ‘내게 거짓말 해봐’9)`

㈂ 상품배치광고(PPL)의 이론적 효과

광고주들은 PPL을 통해 ‘브랜드 이미지 상승, 브랜드 선호도 증가’와 같은 긍정적인 결과를 기대한다. 이런 관점에서 가장 논란이 되고 있는 부분이 ‘시청자들이 프로그램에 배치된 제품을 본 것만으로도 호의적인 태도를 형성할 수 있는가’에 대한 것이다. 이는 단순 노출 효과(mere exposure effect)를 통해서 설명할 수 있는데, 개인이 동일한 제품에 여러 차례 노출되면 그 제품에

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