도시마케팅 - Hi Seoul의 마케팅전략,도시마케팅해외사례-뉴욕,런던

시들의 역할이 증대되면서 도시마케팅이 등장했다고 볼 수도 있다. 또한 이러한 환경에서 지방자치단체는 중앙정부의 지원에 의존하기보다 지역의 경쟁력을 높이는 기업가적 역할을 담당하기 시작하였고, 적극적 외부기업과 자본을 유치하려는 노력과 함께 기반시설 정비 및 세제지원 등을 통해 유리한 투자환경을 조성하는데 역점을 두게 되었다(최막중, 1998). 이에 대응해 도시가 가지고 있는 구조적 문제를 해결하고 쇠퇴하는 도시의 재활성화를 위해 많은 지방자치단체들은 도시마케팅을 도입하기도 하였다. 우리나라에서도 도시마케팅에 대한 논의가 시작된 것은 지방자치시대가 시작된 1990년대 후반이다. 국내 도시들은 이 시기부터 도시재정확보, 도시 관광객과 기업유치 등을 위하여 도시브랜드, CI 개발 등의 도시마케팅 활동이 활발하게 진행되기 시작했다.
1.2 개념
도시 마케팅(City Marketing 또는 Urban Marketing)은 장소마케팅(Place Marketing)의 일부로서 도시정부가 주체가 되어 자본, 방문객, 이주민 유치를 위해 도시공간을 상품화하고 판매하는 마케팅 활동이다.
도시는 그 속에서 살아가는 사람들이 만들어내는 구체적이며 살아있는 삶터, 즉 장소들의 집합이다. 도시마케팅은 이러한 장소의 정체성을 발견하고 해석해 새롭게 기획하고 생성하는 장소정체성 만들기에서 시작한다. 그것을 토대로 단순히 기존 장소를 판매하는 것이 아니라 수요자의 구미에 맞는 장소를 만들어 가면서 가치 있는 상품으로 지역을 판매하는 것이 바로 도시마케팅이자 도시브랜드 경영이라 할 수 있다. 다시 말해, 특정 도시를 하나의 상품으로 인식하여, 지역의 공공과 민간의 협력으로 기업주민관광객이 선호하는 이미지제도시설 개발을 통하여 도시상품의 가치를 상승시켜, 소기의 목적(지역경제 활성화)을 달성하려는 전략이다.
1.3 목적
도시마케팅의 목적은 지역적인 특성마다 차이가 있으나 공통적인 목적은 아래와 같다.
첫째, 지역 이미지를 재창출하는 것이라 볼 수 있다. 이를 달성하기

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