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NIKE FOOTWEARMARKETING STRATEGY
목차
NIKE의 연혁

환경분석
NIKE의 전략

Nike Is
Nike의 연혁
경영이념 : 나이키는 세계최고의 Sports & Fitness 브랜드를 추구
NIKE 브랜드 네임의 어원
나이키(NIKE)는 그리스 신화에
나오는 날개가 있는 승리의 여신
‘니케(Niche)’의 영어식 발음
NIKE LOGO의 의미
선명한 붉은 색채와 간결한 디자인의 나이키 로고는 바로 승리의 여신 니케(Nike)의 날개를 표현한 것으로 V의 의미와도 중복한다. 여기서 V는 Victory의 첫글자로써 반드시 성공하겠다는 의지를 볼 수 있다.

외부 환경분석
브랜드 가치

107억달러(약 12조3000억원)의 가치 스포츠 비즈니스 부문 1위

로고 스워시(Swoosh)와 슬로건 ‘Just do it’ 등 널리 알려진 무형자산의 가치가 높이 평가 높이 평가됨

2009년 이익 184억달러 가운데 90%가 나이키 또는 나이키골프 로고가 들어간 제품의 판매로 이루어짐

내부 환경분석
내부 환경분석
한국(2008)
미국(2005)
일본(2008)
GDP
1,023조9천억원
12조4,872억달러
4조4,530억달러
스포츠산업
26조3,614억원
2,130억달러
1,135억달러
비율
2.57%
1.71%
2.5…