금호타이어,기업이미지전략,금호타이어 기업분석,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

결 방안
다양한 이벤트 개최
레이싱경기 등 행사 후원
레이싱걸 대회 개최
레이싱 경기 등의 행사를 후원함으로써
인지도의 상승 효과 기대
레이싱걸 대회를 개최하여
금호타이어에 대한 관심도를 높이는 효과
_SLIDE_19_

Thank you
_NOTES_1_
타이어 만족도 조사에 따르면 전체 만족도에서 한국타이어가 금호타이어에 크게 뒤지고 있으며 타이어의 내구성을 가늠하는 기대치도 한국타이어는 4만5천마일로 신뢰도가 높았지만 금호타이어는 4만2천마일로 더 짧았다.

_NOTES_2_
금호타이어는 유일하게 중국시장에서 한국타이어보다 높은 점유율을 가지고 있었으나, 타이어 생산 시 재활용 고무 사용량을 20%로 제한한다는 내부 규정을 어겨 대규모 리콜 사태를 초래하였다.
이에 시장점유율의 하락 뿐만 아니라 금호타이어의 이미지회복의 문제에 초점을 두어야 하는 상황이다.

_NOTES_3_
타이어 마모 수명 보증제란 보증 기간 내 타이어의 마모 상태가 한계에 이르면 신제품 구입 시 최대 20%를 할인해 주는 제도

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