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_SLIDE_1_ 그린마케팅과 그린화장품 _SLIDE_2_ 그린마케팅과 화장품 정의 : 그린마케팅 가설설정 : 그린마케팅과 그린화장품 Sample 수집 : 설문조사 통계 분석 : 요인분석 & 회귀분석 결론 : 가설 검증 & 전략 구성 _SLIDE_3_ 그린마케팅 _SLIDE_4_ 그린화장품 _SLIDE_5_ 가설설정 _SLIDE_6_ 가설 수립 기업이 펼치는 그린마케팅에 대한 의식 수준 및 인지도가 그린 화장품(천연원료성분)의 구매에 영향을 미칠 것이다. _SLIDE_7_ 서울 경기도 노원구 동대문구 송파구 서초구 마포구 설문조사 설문 측정변수 설문항목 문항 1 그린마케팅에 대한 의식 및 관심도 저탄소 녹생성장 정책의 인지 그린마케팅의 인지 환경오염 인지 기업의 환경투자 대한 관여 7 2 그린제품에 대한 소비자 인지도 환경마크에 대한 인지 우수 재활용 제품 마크에 대한 인지 6 3 그린제품 구매의도 그린제품에 대한 구매 의도 8 4 그린제품 재구매 의도 그린제품에 대한 재 구매 의도 7 5 인구 통계적 특성 성별, 연령, 학력, 직업, 소득, 거주지역 10 _SLIDE_8_ 회귀분석 그린화장품 소비자 중 재 구매를 한 적 있는 소비자만 대상(106명) 결과분석 회귀분석 요인분석 자료입력 소비자 인식 (독립변수) 구매의도 (종속변수) (독립변수) 재구매 의도 (종속변수) 설문조사 방법&절차 회귀분석 회귀분석 _SLIDE_9_ 요인분석 & 회귀분석 _SLIDE_10_ 소비자 인식 구매의도 유의확률 요인추출 요인분석 _SLIDE_11_ 13개 질문 -` 5개 Factor 환경투자 활동중단 자연관심 오염책임 재생재료 Factor 1 쓰레기 발생량 재활용 여부 Factor 2 에코서트 마크 GR 마크 표시 확인 Factor 3 정부정책 단어인지 Factor 4 피부자극 Factor…
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