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_SLIDE_1_ For. Burn INTENSE ▶ ▶ 번 인텐스 IMC전략 기획 :) _SLIDE_2_ 1. 상황분석 2. 타겟분석 3. 문제점 도출 4. 컨셉도출 5. 커뮤니케이션 INDEX _SLIDE_3_ 01. 국내 에너지 음료 시장의 성장 2012년 7월 기준 520억원으로 전년 동기대비 900%이상 성장. 시장 규모가 급속히 커지고 있다. 2xxx년 3월 5월 12월 2xxx년 5월 8월 2012년 3월 77억 2600만 8500만 출처 : 링크아즈텍 _SLIDE_4_ 01. 국내 에너지 음료 시장의 점유율 62% 34% 4% 핫식스 레드불 번 인텐스 2012년 7월 국내 매출액 기준 츨처 / 링크아즈텍 _SLIDE_5_ 01. 경쟁사의 상황 국내시장에서 박카스 이후 젊은 층을 새로운 타겟으로 에너지드링크 시장을 개척 타겟 : 2030 세계 에너지 음료 1위 익스트림 스포츠 마케팅 타겟 : 젊은 남성 국내 에너지 드링크 시장 대부분을 차지하고 있음. _SLIDE_6_ 01. 그렇다면 번 인텐스는 Intense(강렬하게) burn(타오르는) 내 안의 에너지 2xxx년 5월 22일 국내 출시 코카콜라사 / 1000블랙&레드 심플한 구성 _SLIDE_7_ 01. 번 인텐스의 커뮤니케이션 젊은층을 공략한 대학가 위주의 이벤트식의 프로모션 그러나 한정적인 채널과 차별성 없는 프로모션 _SLIDE_8_ 02. 문제점 도출 인지와 인식 모두 부족하다. 1. 번 인텐스를 아는가 2. 번 인텐스만의 이미지가 있다고 생각하는가 N=60 N=60 모른다 40% 안다 60% 없다 80% _SLIDE_9_ 03.에너지 드링크의 주 소비층 41% 20대 21% 30대 20대는 새로운 라이프스타일을 선도 자기 주도적인 삶을 살기 바라며, 원칙과 격식보단 융통성을 중시하는 성향 30대는 가장 많은 스트레스를 받고 있는 …
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