MARKETING,중국 시장과 특성,마케팅 분석 및 전략(스타벅스, 코스타,카페베네, 할리스커피),커피 시장 전망

_SLIDE_1_ MARKETING _SLIDE_2_ 목 차 chapter 01 중국 시장과 특성 chapter 02 스타벅스, 코스타 외 chapter 03 카페베네, 할리스커피 chapter 04 마케팅 분석 및 전략 _SLIDE_3_ 중국시장 & 특성 chapter 01 _SLIDE_4_ 신 정부 출범 중국 내수 위주의 성장 전략 신도시화 정책 식품 시장 지속 성장 예상 _SLIDE_5_ _SLIDE_6_ 커피 소비량 _SLIDE_7_ 커피 시장 전망 _SLIDE_8_ 중국 커피 시장 chapter 02 _SLIDE_9_ STARBUCKSCOFFEE _SLIDE_10_ STARBUCKS COFFEE STARBUCKS COFFEE 1999년, 중국 베이징 국제무역센터 첫 오픈 2006년, 서북 시안 분점 오픈, 내륙 본격 진출 2013년, 초 중국 전역 732개 매장 영업 (한국, 현재 550여 개 매장) 지난 해, 4/4분기 중국 및 아태지역 시장 순수익 2141억 달러 ☞ 전년 동기 대비 28% 증가 _SLIDE_11_ 기업의 중국 시장 내 특징 _SLIDE_12_ 중국 시장 성공 전략 _SLIDE_13_ COSTACOFFEE _SLIDE_14_ COSTA COFFEE COSTA COFFEE 2007년, 중국 상하이 첫 오픈 이후 1선 도시(상하이, 광저우 등) 중심으로 매장 증대 HUALIAN 로컬 협력으로, 70여개 대형마트, 백화점 등의 단독 입주 권리 획득 2013년 현재, 100개 매장 보유 2015년까지 2선 도시 진출, 350개 매장으로 증대 계획 신규점포 개점 속도 1주 2~3개, 중국 커피 전문점 시장의 1/3 목표 _SLIDE_15_ 기업의 중국 시장 내 특징 _SLIDE_16_ 중국 시장 성공 전략 _SLIDE_17_ SHANGDAOCOFFEE _SLIDE_18_ SHANGDAO COFFEE SHANG…
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