FGI조사계획,프로스포츠,스포츠마케팅전략사례

KBL 1213시즌 대비 관중 수 10% 증가를 위한 20대 소비자의 프로스포츠 이용실태 분석 및 시장현황 파악
FGI 조사계획서
- 목차 -

Ⅰ.
조사의 배경 및 목적
Ⅱ.
조사의 설계
Ⅲ.
주요 조사 내용
Ⅳ.
조사 일정

Ⅰ. 조사의 배경 및 목적

1. 조사의 배경

1) 국내 프로스포츠의 시장 현황

4대 프로 스포츠 총 관중 수 추이1)


2008년 1,000만 관중 달성 이후 프로 스포츠 총 관중 수는 대체로
증가추세
2xxx년 대비 2xxx년 관중 수 13% 증가
2013년은 올림픽, 월드컵 등의 굵직한 국제대회가 없음


4대 프로 스포츠 리그 관중 수 점유율2)

2012년까지 관중 수상으로 `KBL`은 현재 3위
4대 프로 스포츠 간 관중 수 편차가 심함
KBL과 KOVO와의 시장 점유율 격차 감소



4대 프로 스포츠 리그의 승부 조작 사건

4대 프로 스포츠 리그 모두 승부 조작 파문 이후 이미지에 타격을 입음
4대 프로 스포츠 리그 모두 승부조작 파문 이후 제도 및 이미지 개선을 위해 노력



2) 경쟁 브랜드 분석

K…