-`MelOn`의 마케팅 전략-,음원시장환경분석,멜론 기업분석,멜론 서비스마케팅,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

‘MelOn’ 마케팅 사례 보고서
-`MelOn`의 마케팅 전략-
- 목차 -
1. 서론
멜론의 기업 정의
음원시장환경분석

2. 본론
멜론의 STP전략 분석
멜론의 4P전략 분석
3. 결론
시사점 및 비하인드스토리
서론: 멜론기업정의와 음원시장환경분석

멜론기업정의

SK텔레콤은 2004년 11월 15일 세계최초 유무선 통합 음악포털서비스인 `멜론(MelOn)`을 오픈했다. (www.melon.com) 서비스 오픈 7개월만인 2005년 12월에 가입자 수가 400만 명을 돌파했으며, 유료회원 69만 명을 돌파했다. 이를 통해 월평균 30억 원 이상의 매출액을 올렸다. 현재 인터넷상에서의 콘텐츠는 무료라는 인식이 팽배해 있는 디지털 콘텐츠 시장에서 이와 같은 성과를 거뒀다는 것은 큰 의미가 있으며, 향후 디지털 콘텐츠 시장의 전망을 밝게 한다. 멜론 서비스를 사례로 선정한 이유는 최근의 디지털 음악서비스 중 가장 성장률이 높으며, 특히 월정액 상품에 가입한 유료회원서비스수가 60만 명으로 가장 많은 회원 수를 가지고 있기 때문이다. 멜론서비스 성공사례분석을 통해 국내 디지털 음악서비스의 성공요인을 발견하고, 디지털 음반시장 및 디지털 콘텐츠 서비스에 새로…