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목 차
Ⅰ. 서론

1-1 제품 선정 동기
1-2 제품 소개
Ⅱ. 본론

2-1 현실주의 라이프 스타일
1) 현실주의 소개, 특징
2) 현실주의 소비형태
3) 마케팅적 시사점

2-2 LG 트롬 스타일러 마케팅 전략
1) SWOT 분석
2) STP 분석
3) 4P 전략

Ⅲ. 결론

3-1 결론
3-2 참고 자료 및 출처


목차

Ⅰ. 서론

1-1. 제품 선정 동기

현실주의(Realism)는 원칙이나 전통보다 ‘실제 이득’을 중시하는 가치 지향적 라이프스타일이다. 이 가치관의 특징은 원칙 전통 과정 보다는 실리, 결과를 중요하게 여기며, 돈을 중시하고, 학벌과 배경을 그리고 대학 교육이 실용성을 중시한다. 즉 합리적이고 실용적인 소비관을 가지고 있다고 할 수 있다. 여기에 일반적으로 한국인들이 가지고 있는 특성 중 하나는, 바로 건강과 외모에 대한 높은 관심이다. 이러한 성향을 가진 현실주의 소비자들 중에서 119구조팀에서는 혼자 살고 있는 직장인들에 대한 마케팅 전략을 집중하기로 했다.

직장인이라면 주로 정장을 갖춰 입게 되고, 형식적인 자리가 많다. 그만큼 자연스럽게 회식자리도 많아지게 된다. …