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4. 포카리스웨트 SWOT 분석
강점(Strength)
1. 이국적인 풍경의 바다와 청순한 이미지의 여자스타(고현정, 손예진, 문채원)를 활용한 깨끗한 이미지를 부각시키고 있으며 포카리스웨트만의 대표적인 노래(song)로 친근한 이미지를 이끌어 준다.
2. 일체의 다른 색을 쓰지 않고 오직 파랑과 흰색 글씨만으로 이루어진 포카리스웨트 패키지는 시원한 느낌, 갈증을 해소해 주는 차가운 음료라는 이미지를 심어 주는데 성공하였다.
3. 1987년 출시 이후 이온음료 업계에서 꾸준히 점유율 1위를 차지하며 스테디셀러의 제품이다. (포카리스웨트: 1300억, 게토레이: 800억, 파워에이드는 근소한 차이로 3위)
4. 포카리스웨트 분말형태가 출시되면서 언제 어디서나 쉽게 타먹을 수 있다는 장점과 함께 타사의 제품과 차별화를 이루었다.
약점(Weakness)
1. 파워에이드와 게토레이에 비해 600ml 기준으로 150원가량 비싸다.
2. 탄수화물 2~4%, 나트륨 5%, 다량의 무기질 함유량 등 영양성분 함량 비슷하나, 파워에이드보다 열량이 높은 편이다.
3. 여성들에겐 게토레이와 파워에이드에 비해 선호도 압도적으로 높으나, 코카콜라에서 출시한 ‘비타민 워터’로 인해 젊은 여성 고객들에게도 밀리고 있는 실정이다.
4. 파워에이드와 게토레이는 다양한 맛의 라인을 선보이고 있으나, 포카리스웨트는 한가지 맛을 고수하고 있다.
기회(Opportunity)
1. 스포츠 마케팅을 더욱 강화하는 등 적극적인 홍보활동을 통해 홍보에 힘쓰고 있다.
2. 한국야구위원회(KBO)의 최장수 공식 음료이고, 한국농구연맹(KBL), 여자프로농구(WKBL), 서울국제마라톤 등 국내 대표 스포츠 대회의 메인 스폰서로 활동하고 있다.
3. 여수세계엑스포와 런던올림픽 특수로 인한 성장세가 예상된다.
위협(Threat)
1. 이미 이온음료 시장이 포화된 상태이고 계속적인 신제품 출시로 인해 포카리스웨트가 지속적인 우위 차지하고 힘들다.
2. 포카리스웨트가 파

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