크리에이터(CREATOR)에 관한 레포트

REATOR의 욕구는 자신이 창조한 모든 것에 대해 체험하려고 하는 면이 있고, 자신의 능력을 표출하고 싶어하는 욕구를 가지고 있다. 더 나아가 이로 인해 세상을 변화시킴으로써 안정을 바라는 욕구까지고 CREATOR가 지니고 있는 욕구라고 볼 수 있다.
반면에 CREATOR를 바라는 사람들의 욕구는 역시 안정을 바라고 발전을 기대하는 욕구와 같이 비슷한 점도 있지만, 새로운 것에 대한 호기심과 함께 영웅을 바라는 욕구를 지니고, CREATOR를 통해 대리만족을 할 수 있을 뿐만 아니라 자신들의 삶의 질을 향상시키기 위해 이 원형을 바라고 있다고 볼 수 있다.

5. 광고 속 CREATOR

현재 집행되고 있는 광고 속에도 CREATOR의 원형을 빌려 메시지를 전하는 경우도 있다. 예를 들어, SK 텔레콤에서 제공하는 모바일 서비스인 T-store 오픈마켓 tv 광고와, e-편한세상의 아파트광고이다. 이 두 광고를 보면 앞에서 언급한 CREATOR의 속성을 쉽게 느낄 수 있다. 먼저 T-store광고는 SK 텔레콤의 가치인 자부심, 전문가다움, 선도력, 돌파력과 같은 가치들이 CREATOR의 속성들과 맞아 떨어진다. 이와 동시에 광고를 이끌어 나가는 메시지 전달 방법도 새로운 것을 만들어서 공유한다는 식의 내용을 담음으로써 기업에서 추구하는 점과 나아가고자 하는 방향을 CREATOR를 이용하여 효과적으로 만들어 졌다고 볼 수 있다. 또, e-편한세상의 광고는 “진심을 짓는다”라는 모토를 가지고 기존의 아파트 광고의 럭셔리함과 고급스러움을 추구하는 점과는 차별화를 두고 있다. 이는 소비자의 마음을 잘 담을 수 있고, ‘발상의 전환’을 통해 새로운 것을 창조해 내어 소비자들에게 더 좋은 편의를 도모할 수 있다는 점을 강조하여 CREATOR의 속성과 함께 절묘하게 잘 표현 된 광고라고 평가할 수 있다.
6. CASE ANALYSIS- 한경희 생활과학

매일 신문에 기재된 기사를 보면 발명은 특별한 사람의 전유물로 생각하기 쉽지만 누구나 생각의 전환

(보관된 자료가 없습니다)