코즈마케팅,CSR

_SLIDE_1_ 코즈 마케팅 Ⅰ CSR 개념의 등장과 한계 Ⅱ 코즈 마케팅 Ⅲ 코즈 마케팅 트렌드 Ⅳ 코즈 마케팅 실천 방안 _SLIDE_2_ CSR의 등장배경 2 윤리적 소비관의 확대 1 기업의 사회적 영향력 증대 - 부정적 영향 Ⅰ CSR 개념의 등장과 한계 _SLIDE_3_ CSR의 한계와 CSV의 등장 Ⅰ CSR 개념의 등장과 한계 1 과도한 지출 - 지속 불가능한 활동 2 지출로 인한 부작용 공동체의 가치를 실현하는 동시에 기업의 실익을 추구 해야한다 - 마이클 포터 _SLIDE_4_ 사회적 가치 + 기업의 실익 Ⅰ CSR 개념의 등장과 한계 _SLIDE_5_ CAUSE MARKETING Ⅱ 코즈 마케팅 Marketing1 고객만족을 강조하는 철학2 철학의 실행하기 위해 동반되는 행동 Cause대의 명분의 실행 기업과 사회적 이슈가 상호이익을 위해 전략적으로 연계된 마케팅 _SLIDE_6_ Avon Susan G Komen Lescrafters Reebok Mcdonald American Express M.A.C Cosmetics General Mils Target American Heart Association Dove, Unilever IBM PROD UCT (RED) Pampers P&G 1993 Breast Cancer Crusade 다방면에 걸친 공익 브랜딩 1990. For the Cure 기업 브랜드 스폰서십 1984. 밝은세상만들기 전문인 자원봉사 1983. 자유의 여신상 복원 코스 마케팅의 개척자 1984. 맥도날드 자신 재단 새로운 펀드레이징 모델 1987. Take Charge of Education 통합마게팅 전략 1994. VIVA GLAM 새로운 공익연계 상품 2008. Live, Leam and Thrive 브랜드 맞춤형 프로그램 1996. Box Tops for Education 마…
…