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서론

톱스타 ‘전지현의 하루‘에 대해 들어 보았는가 한때 광고계를 평정했던 전지현. 네티즌들은 그녀가 출연한 광고들만으로 하루 일과를 완성하였다. 예컨대 ’엘라스틴으로 머리를 감고 LG텔레콤 카드로 점심을 할인 받고’하는 식이다. 아마도 이 속에는 광고모델의 과도한 겹치기 출연을 우회적으로 비판하는 심리가 포함되어 있었을 것이다. 그러나 최근 들어 광고 트렌드가 변화하고 있다. 아직도 기존의 탑 모델에 대한 광고 의존도는 높은 편이지만, 새로운 모델과 방식이 광고계의 이슈로 떠오르고 있다. 내 옆에 있는 친구, 부모님, 선생님같이 가까운 사람들이 광고모델로 등장하는 경우가 많아지고 있다. 소위 말하는 컨슈델(ConsuDel)들의 광고이다. 이는 소비자들이 (연예인을 포함한)유명인사의 광고에서 느끼던 이질감에서 벗어나게 해주었다. 아울러 유명 인사들의 겹치기 출연으로 인한 식상함에서 벗어난 신선함을 느낄 수 있게 해준다. 또한 기존 연예인모델들이 기용되어 비슷한 흐름으로 전개되는 광고 내용역시 차이를 두고 있다. 이제 컨슈델은 광고계의 블루칩으로써 그 입지가 점점 커지고 있다.
본 보고서에서는 컨슈델의 정의를 알아본 후, 대표적 컨슈델 광고의 분석을 거쳐 컨슈델의 효과와 입지상승의 요인을 알아보도록 하겠다.

Ⅱ. 본론

1. 컨슈델(ConsuDel)이란 무엇인가
Consumer(소비자)와 Model(모델)의 합성어이다. 의미 그대로 제품을 사용하는 일반인(소비자) 가운데서 임의로 선정된 모델이나, 특정인을 부각하지 않은 상태에서의 군중을 모델로 설정한 광고이다. 기업들은 소비자와의 거리감을 없애고 광고하려는 제품이나 서비스가 실생활에 밀접하고 친숙하다는 개성을 강조하기 위해 컨슈델을 광고에 쓰고 있다. 여기에는 최근 예능 프로그램에서도 화두가 되고 있는 ‘리얼리티’적 요소를 포함하고 있다.

2. 컨슈델 광고 분석(1)- 기업 이미지 광고
컨슈델 광고를 크게 두 가지로 분류해서 분석해 보았다.

(1) SK

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