커피레포트,카누마마케팅,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

`KANU` Strategy Report

1.
SWOT Analysis
2.
Targeting
3.
Setting Objectives
4.
Creative Strategy

Ⅰ. SWOT Analysis

Strength
Weakness
40년 고유한 커피제조방식을 가진
‘맥심’이란 유통업체의 강점

인스턴트커피의 간편함과
본연의 맛과 향을 그대로 유지

단점을 보완하고 장점을 부각한
믹스커피의 새로운 카테고리 형성

기존 커피믹스와 차별화된
고급화 이미지와 세련된 패키지.

물에 잘 녹는 특성과
천연성분이 함유된 저칼로리 제품

카누광고에 대한 높은 상기율. ‘공유효과’

[브랜드]
애매한 브랜드 인지도
소비자의 기억 속에는 ‘카누 = 공유’

[맛]
커피전문점 커피와 경쟁하기에 다소 미흡

[가격]
제조원가에 대한 거품논란.
커피믹스치고 비싼 가격이라는 인식

[원두 함유량]
원두 함유를 강점으로 내세웠지만
경쟁사 제품에 비해 낮은 함유량.
Opportunity
Threat
[환경 변화]
테이크아웃 커피점과 원두커피 시장 성장세

생산량 대비 소비량 급등으로
커피 원두가격의 높은 상승률

맞벌이 부부 & 1…