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캐논 복합기
친환경마케팅 사례 연구
`목 차`
1. 주제선정
2. 조사방법
3. 기업소개
4. 시장분석

1. 주제 선정
▲ 제품측면에서의 주제선정이유
기업, 대학(교육기관), 병원 등 이들의 공통점은 효율적인 업무처리를 위해 사무기기가 꼭 필요하다는 것이다. 그러나 많은 사용자들이 간과하고 있는 부분이 있다. 복사기나 복합기에 사용되는 잉크 카트리지, 플라스틱은 폐기 시 오염물질이 많이 발생할 수 있다는 점이다. 또 다른 시사점은 사무기기에 대한 수요는 변화의 폭이 크지 않기 때문에, 앞으로도 사무기기의 판매량은 꾸준히 증가할 것이다. 그렇다면 이와 관련해 사무기기 제조 기업에서는 어떤 고민을 가지고 있으며, 어떻게 노력하고 있는지 연구해 볼 필요가 있다. 사무기기 사용이 업무 처리 능력과 직결되는 만큼, 14조는 본 연구를 통해 사무기기를 제조하고 판매하는 부분에서 어떤 전략으로 마케팅을 하고 있는지 살펴볼 것이다.
▲ 기업측면에서의 주제선정이유
캐논의 복합기를 연구 대상으로 선정하였다. 캐논은 꾸준히 환경경영을 해오고 있다. 토너 카트리지를 회수해 재활용하거나, 친환경적 측면으로 기술 개발을 꾸준히 하고 있지…