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아사히 맥주 역발상 전략







Contents



1. 일본맥주 문화 및 시장

2. 아사히 맥주 소개

3. 아사히 맥주 역발상 전략

4. 아사히 맥주 현황



















1. 일본 맥주 문화 및 시장

일본인의 맥주 선호는 유별나다. 단적인 예가 “とりあえず,なま!(우선 생맥주!)”라며 본격적으로 식사를 하기 전에 일단 맥주를 시켜 목을 축이는 것이고, 음식점이나 술집에서 보는 30대 이상의 일본 남자 중 열에 아홉은 이렇게 말하며 먼저 맥주를 시킨다. 그리고 맥주를 꼭 한 잔 하고 난 다음에야 청주나 소주로 옮겨 간다. 우리에겐 낯설지만 일본에서는 오래 전부터 하나의 습관으로 정착됐다고 하니, 맥주의 소비량이 적지 않겠구나 라고 짐작 할 수 있다.
하지만, 일본인이 집에서 마시는 맥주의 양은 더 많다고 합니다. 한 광고회사의 최근 조사결과 약 70%의 일본인이 집에서‘일주일에 한 번 이상’ 맥주를 마시는 것으로 나타났고, 25%는‘거의 매일’ 마신다고 응답했다고 한다. 주로 목욕을 한 뒤나 야구를 보면서 혼자 편하게 맥주를 마시는 경우가 많은 것으로 나타…