인지학습,고전적조건화,도구적조건화,광고효과분석

광고분석사례(인지학습,고전적조건화,도구적조건화) Contents Theory Cognitive Learning Classical Condition Instrumental Condition Theory 인지학습 - 구매의사결정과정에서 외부 탐색 시 일어나는 학습 고전적 조건화 - 한 자극과 다른 자극 사이의 관계성에 대한 학습 도구적 조건화 - 외부환경적 자극과 자신의 행동간의 관계에 대한 학습 [목표 -` 목표적 행동 -` 통찰 -` 목표달성] [무조건 자극 -` 무조건 자극 + 중립 자극 -` 중립 자극] [능동적 보상(소비자의 보상)에 의한 강화 -` 반응 -` 강화] 롯데 자일리톨 광고를 통해 새로운 개념을 고객에게 인지 시켜줌!! 롯데 자일리톨 도구적 조건화 자극 반응 결과 (광고) (구매,사용) (만족) 다른 이론에도 적용될까 고전적 조건화 포카리스웨트 음료 호의적 반응 손예진 음료 호의적 반응 손예진 청순한이미지 호의적 감정 손예진 호의적 감정 (UCR) (UCS) (UCR)` (UCS) (CS) (CR) (CS) CM송 호의적 반응 (UCR) 음료 호의적 반응 CM송 음료 호의적 반응 (UCR) (UCS) (CS) (CR) (CS) 포카리스웨트 And, 유명 연예인과 CM송으로 인한 광고효과 극대화!! 광고에서의 반복적 노출 인사돌 제품 사용후 잇몸병의 자극이 감소된다는 부정적 강화측면 PR But, 잇몸병이 제거 됨으로써 재구매 확률 도구적 조건화 자극 반응 결과 (광고) (구매,사용) (만족) 인사돌 즉, 최불암을 모델로 이용 하…
즉…