유통업의 발전이 제조업에 미치는 영향

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유통업의 발전이 제조업에 미치는 영향
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목차
유통채널의 변화
Ⅰ
카테고리 킬러, 회색시장
월마트, 까르푸의 실패 원인
Ⅱ
유통업자 브랜드의 등장
Ⅲ
PB확대에 따른 유통구조의 변화
Ⅳ
PB제품이 제조업에 미치는 영향
Ⅴ
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1.유통채널의 구조변화
전통시장단계
제조업체와 소매업체를 연결시켜 주는 도매업체의 역할이 중요
제조업체 우위단계
시장점유율을 크게 차지하는 제조업체들이 지배권을 행사
소매업체 성장단계
체인형 대형 소매업체들의 등장 및 대규모화
소비자들에게 저렴한 가격으로 제품 제공
제조업체 국제화단계
제조업체 공장 해외 이전
소매업체 대형화단계
제조업계 세력과 균형을 위한 소매업체들의 연합
소매업체 국제화단계
국제화를 이룬 제조업들과 연합하면서 국제화 급속히 진전
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1.카테고리 킬러
단 하나의 취급제품군 → 카테고리
경쟁을 통하여 다른 업체들을 소멸
→ 킬러

카테고리 킬러의 특징
깊은 제품라인
독특한 포지셔닝
낮은 가격
[사례]
이케아
과감한 아웃소싱을 통한 비용절감
셀…