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_SLIDE_1_ 마케팅 메니지 먼트 시각 마케팅 _SLIDE_2_ 말 그대로 고객의 기분과 감정에 영향을 미치는 감성적인 자극을 통해 브랜드와 유대관계를 강화하는 것을 말한다. 감성적 마케팅의 핵심은 기업은 기술력을 바탕으로 한 소비자의 감성에 호소하는 마케팅을 전개하는 것이고, 고객은 그 브랜드에 대해 자기만의 가치를 느끼고 Brand Loyalty를 계속해서 높여 나가는데 있다고 할 수 있다. 감성마케팅이란 기 업 감성적인 자극 고 객 _SLIDE_3_ 감성마케팅의 장단점 이성에 호소하기 보다는 직관과 이미지를 중시하는 감성을 자극하는 편이 좀더 쉽고 직접적으로 소비자를 사로잡을 수 있다는 장점 때문에 최근 업계에서는 이러한 감성 마케팅에 주목 마케팅 경쟁력도 배가 시킬 수 있으며 단기간에 제품 이미지를 인식시켜 히트상품 반열에 올려놓을 수 있는 이점 판매자와 소비자란 딱딱한 경제 구조에서 벗어나 좀더 친근하게 고객에게 다가갈 수 있다는 장점 장점 - 소비자 입장에서 볼 때 감성 마케팅은 자칫 인간에 감성마저 상품화 시킨다는 측면에서 반감 - 상품에 대한 투자 보다는 마케팅을 신경 쓰다 보니 상품에 질이 떨어지는 것 - 감성 마케팅에 대한 비용을 소비자가 고스란히 떠안아야 하므로 소비자는 자신도 모르는 사이 상품 값 이외의 비용을 더 지출하게 되므로 부담 단점 _SLIDE_4_ 시각 마케팅이란 - 인간의 오감 중 정보 인지능력이 가장 우수한 것이 시각. 구매를 결정짓는 중요한 작용. - 상품의 품질이나 가격 , 기능 보다 제품의 디자인이나 색, 제품 디스플레이(Display) 등의 시각이 전달하는 미혹함에 빠져 충동 일으킴. - 기업은 고객의 시각을 자극, 구매를 촉진 ex) 고객이 선호하는 색을 제품에 적용 ex) 참신한 스타일과 감각적인 패키지 디자인 개발 _SLIDE_5_ 시각 마케팅을 적용한 사례 i-pod 제품마다 개성이 강한 칼라를 사용 심플한 디자인에 칼라를 사용해 보다 더 인상적임 …
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