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자사의 사업계획서 년도별 분기별 판매량 시장의 외부 내부환경 분석 기존기업의 사례분석 선정동기 떠오르는 기능성 생수시장 기존생수시장 경쟁격화 제품과다 마진이 ↓ 선정동기 RED OCEAN BLUE OCEAN 해양심층수 태양광이 도달하지 않는 수심 200M 이상 깊은 곳 바닷물로 고미네랄과 영양성분 함유, 유기물과 병원균이 X, 인간의 성분과 유사하여 효용성 증대 선정동기 국가지원 육성산업: 해양수산부 21C중점산업 (2xxx년 1조원대 시장창출) 소비고급화와 웰빙 트렌드 사업: 건강에 대한 관심증가 다양한 기능성 고미네랄성 청정성 피부미용 아토피 효과 생수시장 ‘기능성 물’ 인기몰이 매출증가 고속성장화 기존 기업의 사례 분석 - ①외국기업 : 에비앙 Brand association 천연, 깨끗함, 알프스, 프랑스 Price premium 국내 기능성생수보다 일반적으로 높은 가격 Brand loyalty 세계 유명 스타 등 매니아층 형성 Brand extension 화장수, 화장품, 의료용 생수 미네랄 워터 천연필터작용→각종미네랄함유 알프스 지하암석층 국내수입생수 중 가장 높은 시장점유율 85% 차지, 하루 200회의 자체 검사 실시 다양한 병 디자인 워터스프레이 등 다양한 분야의 제품판매 기존 기업의 사례 분석 - ②국내기업 : CJ울릉미네워터 - 국내최초, 해양 심층수 탈염 정제한 음료 07년 10월 출시 육지에서 130km 떨어진 동해 울릉도 바다 속 650m에서 취수 - 우리 몸에 꼭 필요한 70여 가지의 미네랄,영양 염류 풍부 - 월 평균 10억 원의 매출 달성중 프리미엄 수입차 볼보자동차 전시장 방문+울릉미네워터 증정 → 프리미엄이미지강조 ‘해양심층수 개발업 면허’ 발급 ↓ 수입제품의 1/3가격 보급가능 국내 최초 해양 심층수 제품 출시 취수기술력 우수 강조 울릉도 독도 청정지역에서 채취 강조 해양 심층수 시장의 외부환경분석- ①M…
해양 …